그런데, 나이키의 클래식한 '체크 표시' 로고와 클래식한 'Justdoit' 문구를 모르는 사람이 얼마나 될까요? 세계적인 스포츠 브랜드로서 나이키의 시장 가치는 600억 달러를 넘어섰습니다. . 하지만 Nike 상표의 원래 가치는 35달러에 불과했다고 말하면 믿으시겠습니까?

1971년 Nike의 창립자인 Phil Knigt는 캠퍼스에서 Carolyn Davidson을 만나 그녀에게 로고 디자인을 부탁했습니다. 2달러/시간당 요금으로 판매하겠다고 약속했습니다. Carolyn은 나중에 Nike 로고를 디자인하는 데 최소 17.5시간을 소비했다고 주장했는데, 이는 35달러의 디자인 비용을 의미합니다. 1984년에 Nike는 영광을 누리기 시작했습니다. 회사의 선배들은 로고의 중요성을 인식하여 Carolyn을 위한 파티를 열고 그녀에게 금색 Nike 로고와 회사 주식 500주(약 $640,000)를 선물했습니다.

나이키 창업자와 나이키 로고 디자이너의 만남은 전설이고, 나이키의 이후 전개도 이것이 '행복한' 이야기임을 입증한다. 그러나 이 아름다운 이야기가 대물림될 수 있다는 사실은 나이키의 트레이드마크의 가치 상승과 불가분의 관계에 있습니다. 만약 무명 중소기업이었다면 이 이야기가 아직도 널리 퍼져 널리 알려질 수 있을까 상상해 보세요.

상표가치는 투자나 사업 과정에서 자산으로서의 상표의 가치, 즉 상표 자산에 포함된 자본의 양입니다. 상표의 가치는 명예적이거나 주관적인 가치가 아니라 자본가치입니다. 상표권은 기업의 무형자산 중 하나로 기업자산관리의 중요한 부분입니다. 상표 가치는 또한 투자자의 신뢰를 높이고 경제 협상에서 협상 능력을 높이며 기업 영향력을 확대하고 기업 브랜드 응집력을 강화할 수 있습니다. 물론 상표 가치는 다양한 요인의 영향을 받습니다.

우선 상품과 서비스의 품질이 상표의 가치에 영향을 미칩니다. 궁극적으로 상표는 기업체가 자신의 상품이나 서비스를 다른 기업체가 제공하는 상품이나 서비스와 구별하기 위해 상품이나 서비스에 사용하는 표시입니다. 상표는 단지 ​​기호일 뿐이며 그 가치는 상품과 서비스의 품질에 따라 달라집니다. 소비자는 회사에 대한 인상을 상표로 단순화하며, 소비자의 인식은 회사의 시장 점유율에 중요한 영향을 미칩니다. Nike 상표의 초기 가격이 35달러에서 오늘날 수백억 달러에 이르는 가치는 품질, 시장 점유율 및 소비자 평판에 따라 결정됩니다.

둘째, 상표의 인기는 상표의 가치에 영향을 미칩니다. 상표가 유명할수록 소비자가 선택하기 쉽고 시장점유율도 높아집니다. 또한, 상표의 가치가 높을수록 소비자에게 인지되기 쉽고, 인지도가 더 널리 확산될 수 있습니다. 상표의 인기와 그 가치는 서로 보완적이라고 할 수 있으며, 이 둘은 양의 상관관계가 있습니다. 그러나 상표의 인기는 그 가치에 의해서만 결정되는 것은 아닙니다. 마케팅, 광고, 운영자 의사결정 및 기타 요인이 상표의 인기에 영향을 미칠 수 있습니다.

셋째, 상표의 외부 이미지도 그 가치에 영향을 미칠 수 있습니다. 상표의 구성 요소에는 단어, 그래픽, 문자, 숫자, 입체 로고, 색상 조합 및 사운드 등이 포함됩니다. 이러한 요소가 개별적으로 등록되거나 조합되어 사용되면 그 이미지는 소비자에게 공통된 인식이 됩니다. 명확한 포지셔닝, 독특한 이미지, 소비자의 마음에 감동을 주는 상표는 상품 거래의 실현을 보다 원활하게 촉진할 수 있습니다. 이 시점에서 Nike 베테랑들이 Nike 상표의 디자이너에게 회사 주식 500주를 주고 싶어하는 이유를 이해할 수 있습니다. 나이키의 인기는 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리내린 로고와 불가분의 관계에 있습니다. 단순하고 명확하며 아름다운 로고는 항상 사람들을 감동시키는 힘을 가지고 있습니다.

마지막으로 상표의 가치를 결정하는 가장 중요한 요소는 기업의 강점이다. 기업이 제품을 홍보할 때 자신의 장점을 과시하는 것은 기업의 인지도를 높이는 동시에 소비자의 신뢰도를 높이는 일이기도 합니다. 나이키가 생산하는 운동화와 알려지지 않은 작은 공장에서 생산하는 운동화 중 어느 것이 더 믿을만한가? 당연히 대기업의 제품이기 때문에 상표의 가치는 기업의 힘에 영향을 미치는 요소가 많습니다. 힘, 그리고 상표 가치는 단지 그 중 하나일 뿐입니다. 상표 가치