로프 길이 12.56 미터. 원이나 정사각형으로 둘러싸면 누구의 면적이 큰가요? 왜요

문 | 본보 특약 기자 양문신은 대만성 출신이다.

내지 11 골든위크 기간 동안 스마트폰 물결이 다시 일어나 아이폰 4 가 재고를 뺏겼다. 한동안 소비자들은 국산 휴대전화 제조업체가 많다고 감탄했지만 애플만이 이런 마력을 가지고 이런 추세를 불러일으켰다.

왜 사과일까요? 중화경제권에는 사과 아이폰과 대적할 수 있는 제품이 없나요? 사실 있습니다.

대만 주식시장에서 11 연휴 이후 첫 거래일 주가에 따르면 올해 3 분기' 주식왕' HTC 와 대립광의 주가는 각각 7 15 원 (NTD, 하동) 과 598 원에 달했다. 이 두 회사는 중화경제권의 휴대전화 대표 기업이다.

HTC 의 휴대폰 브랜드는 HTC 입니다. 스마트폰 시장에서 HTC 의 탄생은 아이폰보다 빠르지만 노키아, 모토로라, 소니에릭슨보다 뒤늦게 유명하다. 지난 9 월, HTC 판매량은 세계 5 위 안에 올라 중국 휴대전화 브랜드 중 창설 시간이 가장 짧았지만 세계적인 거장과 어깨를 나란히 한 기록을 세웠다.

달리의 빛에 대해 말하자면, 그것은 소비자와의 관계가 더욱 가까워졌다. 노키아, 모토, Moto, 소애의 휴대폰, 심지어 현재 가장 유행하는 아이폰 4 도 달리광으로 만든 카메라 렌즈를 사용해야 한다. 초기 100 만 픽셀부터 현재 스마트폰이 사용하는 500 만 픽셀과 800 만 픽셀까지 달리는 항상 경쟁 업체가 준비되기 전에 프리미엄 제품을 시장에 내놓는다.

주식왕' HTC

대만성의' 주식왕' 과' 주식왕' 뒤에는 모두 이야기가 있다.

HTC 회장 왕설홍은 대소그룹 전 회장 왕영청의 딸이다. 우리 모두 알고 있듯이, 왕영청 (Wang Yongqing) 이 인생에서 가장 자랑스러워하는 것은 자신의 석유 화학 왕국을 만드는 것입니다. 그의 다음 세대는 자동차, 전자, 반도체 웨이퍼, 심지어 생명공학까지 포함한다. 왕영청은 이 분야에서 겸손하여 자신이 이해하지 못하거나 만지지 않는다고 말했다. 사실 나는 흥미가 없다.

한편 왕설홍과 그의 아버지는 기본적으로 석화제품에 손대지 않는다. 반도체 회사인 위성 () 과 세계 유명 회사인 HTC (HTC) 로 HTC 휴대전화를 생산하는 두 개의 대기업을 연이어 설립했다.

가장 좋은 시기에 위성은 반도체 거물인 인텔에 도전하라는 구호를 외쳤고, 심지어 한때 인텔을 직접 위협했습니다. 당시 왕설홍의 전략은 Lenovo 를 포함한 대륙 제조업체들이 개인용 컴퓨터에서 위풍당당한 마이크로프로세서를 사용하도록 설득하는 것이었다. 위성 브랜드를 내놓기 위해' 중국심' 의 위성 광고는 한때 북상 광심 등 일선 도시에서 곳곳에서 볼 수 있었다.

인텔과 경직된 위성은' 새우투대고래' 로 불리며 일거수일투족으로 유명해졌다. 그 주가는 한때 629 위안까지 올랐다. 그러나 결국 고래는 바다의 왕이지, 일반적인 비교가 아니다. 결국 쌍방의 특허 소송에서 위성의 기세는 점점 약해져 오만함을 잃을 때까지 약해졌다. 현재 그 주가는 25 원 안팎으로 유지되고 있다.

그러나 왕설홍의 성격은 그의 아버지 왕영청과 같다. 다만 첫째, 그의 성격은 더욱 필사적으로 삼랑처럼 목적을 달성하지 못하고 절대 포기하지 않는다. 이후 왕설홍은 PDA 분야에 진출해 짧은 PDA 경력을 겪었다. 소비자들이 그것을 알기도 전에, 그것의 제품은 시장에서 사라졌다. 이 경험으로 왕설홍은 학비를 많이 내고 왕설홍의 끈기와 신념을 바꾸었다.

그는 PDA 에 쓰러졌지만 왕설홍은 소비자의 개인 업무 요구를 분명히 보고 독특한 스마트폰의 길을 걸었다.

최근 몇 년간 HTC 의 현금 배당은 2006 년 27 원, 2007 년 34 원, 2008 년 27 원, 2009 년 26 원이다. 연평균 세후 주당 순이익 (EPS) 이 30 원보다 높았고, 심지어 2006 년과 2007 년에도 각각 57.9 원과 50.5 원에 달하여 무할인 이윤왕이 되었다.

HTC 는 다음과 같은 성적을 얻는 데 있어서 고유한 장점을 가지고 있습니다.

첫 번째는 기술파이다. HTC 에는 탁화도, 주영명 등 CEO 와 같은 고도의 기술화 팀이 있으며, 모두 기술 개발에 주력하는 엔지니어이다. 왕설홍도 그들에게 충분히 권한을 부여하고 발휘할 수 있는 공간을 줄 수 있다.

전통적인 휴대폰은 모두 다른 칩으로 조립되지만, HTC 는 스스로 시리즈 연결선을 개발하여 다른 길을 개척할 수 있다.

그리고 사과를 꽉 깨물고 있다. 스마트폰의 1 위' 공적' 은 사과다. 어떤 스마트폰이라도 하고 싶은 유일한 일은 사과를 쓰러뜨리는 것이다. HTC 는 마케팅 전략에서 애플과 직접적으로 충돌하지 않는다. 애플의 순풍차를 자주 타고 사과를 이용해 소비자들에게 스마트폰 교육을 미리 해 기회를 찾는 것이다.

이 과정에서 가장 고전적인 사례는' 무폰' 이다. 0 원짜리 휴대전화는 HTC 의 창작은 아니지만, 이 전략은 소비자들이 HTC 를 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 통신업계가 고급 사용자를 찾고 통화료를 받는 데도 도움이 된다.

어느 정도까지, HTC 는 대만성 기업이 대공의 길을 벗어나는 새로운 모델을 개척하여 대공 마진이 낮은 운명을 벗어났다. 현재 대만성 상위 5 위 컴퓨터 대공장? 홍해, 광다, 인보, 아석, 위사는 전 세계 PC 분야에서 없어서는 안 되지만, 모금리는 항상 낮은 수준을 유지하고 있다. 투자자들에게 규모는 이윤을 대표하지 않는다. 어떻게 혁신을 통해 수익을 높일 것인가가 더 현실적인 사고다.

후공유' 는 큰 성과를 거두었다.

힘센 광전도 혁신으로 시작한 회사로, 휴대전화 안경팀 매출이 90% 를 넘는다.

달리 광전 회장인 린은 스마트폰의 성장이 미래의 글로벌 휴대전화 중 가장 두드러질 것으로 전망했다. 그래서 지금부터 5 년 안에 스마트폰의 폭발 시기가 될 것이다. 내년부터 스마트폰의 디지털 카메라 모듈 픽셀이 500 만 픽셀에서 빠르게 업그레이드되고 무선 도청기가 설치된다. 린은 이 아름다운 순간이 오기를 기다리기 위해 20 년 동안 버텼다.

임에는 혁혁한 가문이 없다. 그녀는 초기에 정부에서 공무원과 교사로 일했고, 설탕 공장의 기층 간부로부터 공장장을 만들었다. 47 세의 나이에 야오 린 (Yao Lin) 은 대담하게 사업을 시작했습니다.

컴퓨터와 휴대전화가 없는 시대에 달리 빛의 주요 제품은 플라스틱 렌즈였다. 당시 광학 제품은 거의 모든 가장 중요한 기술을 일본인이 장악했고 대만성은 로우엔드 제품만 생산할 수 있었다. 임은 이런 상황에 만족하지 않고 창업 초기부터 회사의 자주기술 능력을 매우 중시했다.

임은 귀빈실에 있는 것보다 연구실에 있다는 명언이 있다. 그는 시간을 고객과 함께 먹고 마시는 것을 좋아하지 않고, "고객이 원하는 것은 너의 제품이다. 제품이 완성되면 사교적이지 않아도 주문이 올 것이다. "

올해 8 월 설명회에서 이광은 예쁜 성적표를 제출하는 것 외에 올해 상반기 세후 EPS 가 16.96 원에 달했다. 아이폰의 화제는 당연히 대이광주가 최고의 촉매제이다. 5 백만 화소의 카메라 모듈이 아이폰과 함께 시장에서 빛을 발하면서 다이광은 추앙을 받고 있다.

2006 년부터? 2009 년, 대이광이 지불한 연간 배당금이 65,438+00 위안을 넘었는데, 이것은 좋은 결과이다. 그럼에도 불구하고, 대립광의 어느 분기 매출 금리가 좋지 않을 때에도 임은 주주에게 사과를 고집하며 주주들이 더 많은 돈을 벌 수 있도록 더 많은 노력을 기울일 것을 약속했다. 이런 태도는 다이광에게 아직 큰 성장 공간이 있다는 것을 보여준다. 왜냐하면 그것은 영원히 만족스럽지 않기 때문이다.

HTC 와 달리 사이에는 한 가지 공통점이 있다. 주요 책임자는 언론에 거의 노출되지 않고 적게 하고 많이 한다는 것이다. 아마도 이것이 그들이 일을 잘 할 수 있는 주된 이유일 것이다. 2009 년 차이나 모바일 회장 왕건주가 대만에 갔는데 첫 정거장은 HTC 였다. 이것은 원래 대대적인 홍보를 위한 좋은 시기였지만, HTC 는 찬사에 도취되지 않았다.

또한 HTC 와 대립광은 한 가지 공통점이 있다. 선택을 견지하고, 외부와 함께 흔들리지 않는다는 것이다.

왕이 된 후, 성과는 훌륭했지만, 왜 타이완 반도체 매뉴팩처링 최고 부곽대명과 정원대공 대부 장충모가 이끄는 홍해가 아니었는가? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 명예명언) 대만성 내기업에게 휴대전화로 시작한 HTC 와 디지털카메라 렌즈로 시작한 달리의 발흥은 두 가지 의미를 나타낸다.

1 층 의미: HTC 와 달리광은 브랜드, 혁신, 집중이라는 새로운 가치, 즉 2 1 세기의 가치를 나타냅니다.

또 다른 의미: 추세상으로 볼 때, 80 년대 후반 PC 업계는 교회 소비자들이 열심히 일하고 효율적으로 집행하는 것을 제창했다. 2 1 세기의 소비 추세는 즐거움과 오락이다.

스마트폰의 등장으로 3C 산업의 매출 총이익이 바뀌었다. 예전에는 노트북 한 대를 대신해서 인민폐 100 만 벌었다. 지금 한 손으로 장악할 수 있는 아이폰 4 는 많이 번다. HTC 의 30% 가 넘는 마진율은 여전히 애플에게 졌다. 그래서 애플이 600 달러 안팎의 아이폰 시리즈에서 얼마나 많은 이윤을 얻을 수 있는지 상상할 수 있다.

중국은 제품이 부족하지 않고, 부족한 것은 고총이익이다. 점점 더 많은 기업들이 이 문제를 직시하고 홍해의 발버둥을 벗어나야 중국의 산업과 기업이 진정한 존경을 받을 수 있다.

GT 관련 보도: HTC 는 전자책과 잡지를 판매하는 쇼핑몰을 푸시할 예정이다. HTC 는 4 분기 매출이 33 억 달러에 이를 것으로 전망했다. HTC 는 5 가지 Windows Phone 7 휴대폰을 출시합니다.