가정 이념과 문화: 이케아는 가정용품뿐만 아니라 생활이념도 소비한다. 주로 수중에 돈이 많지 않지만 품위 있는 생활방식을 갖고 싶은 사람들을 겨냥한 것이다. 이케아의 고객층은 막 대학을 졸업하고 얼마 안 되는 젊은이들이다. 이 사람들은 모두 집을 빌려 살지만, 자신의 삶의 질이 떨어지는 것을 원하지 않기 때문에, 싼 가구를 사서 자신의 임대집을 장식할 것이다. 이케아가 우선이다.
이케아 가구는 비교적 저렴할 뿐만 아니라, 디자인적으로도 중국 소비자의 소자에 영합했다. 품질은 좋지 않지만 스타일, 디자인, 배색이 중국 소비자의 입맛에 꼭 맞는다. 이케아 가구는 많은 브랜드보다 싸다. 전체 친구, 곡미 등등. 물론, 당신은 인터넷에서 값싼 가구를 살 수 있지만, 같은 가격으로, 당신은 실체가 인터넷이라고 믿습니다. 적어도 나는 만질 수 있는 이케아를 볼 수 있도록 선택할 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언)
이케아 효과: 이케아 가구의 한 가지 특징은 스스로 조립해야 한다는 것이다. 이런 일에 투입되는 노동이 많을수록 사물에 대한 독서가 많아지기 때문에 자신이 조립한 가구에 대한 애정이 동등한 품질의 가구보다 훨씬 더 크다는 사실이 밝혀졌다. 사람들이 자기도 모르게 자신이 조립한 제품을 자랑스럽게 여기기 때문이다.