브랜드를 사는 것과 회사를 사는 것과 마찬가지로 브랜드의 자산과 주식을 구매하여 회사의 소유권과 관련 특허, 기술, 판매망의 사용권을 얻는 것이다. 인수 상황은 두 가지다. 첫째, 매수자 출자액이 브랜드 가치보다 높다는 것은 장기 경영으로 얻은 것이다. 두 번째는 브랜드가 경영 부실로 곤경에 빠졌기 때문에 자금 지원을 통해 계속 경영할 수 있다는 것이다. 인수된 브랜드를 매입한 후 반드시 모든 권리를 살 수 있는 것은 아니다. 낮은 수준의 기업이 높은 수준의 브랜드를 인수하기 때문에, 매수자는 기업 소유권을 가지고 있으며, 배당금에 참여하고, 판매망을 공유하고, 기술을 사용할 수 있지만, 구체적인 경영에는 참여하지 않는다. 인수된 브랜드는 여전히 독립적으로 운영되고 있으며, 일부 핵심 기술 소유권은 여전히 원래 보유자가 소유하고 있다.