65438+20 세기 40 년대 말, 캘리포니아는 금광을 발견하고 미국은 골드러시를 일으켰다. 리비 슈트라우스라는 천 상인도 샌프란시스코에 왔다. 얼마 지나지 않아, 그는 금을 캐는 사람이 입는 면바지가 쉽게 찢어진다는 말을 듣고, 모두들 불평을 늘어놓았다. 슈트라우스는 자신이 가지고 다니는 두꺼운 캔버스로 낮은 허리, 곧은 다리, 엉덩이 둘레가 좁은 뉴팬츠 조각을 잘라서 금을 채취하는 노동자들의 환영을 받았다. 이런 바지는 질기고, 민첩해 보여서 카우보이들의 사랑을 받는다. 그들은 곧 그들 사이에서 유행하기 시작했고, 이때부터 카우보이들의 특색 있는 의상이 되었다. 리비 슈트라우스도 돈을 벌었고 187 1 에서 특허를 출원해 리비 슈트라우스를 설립했으며, 지금은 판매망이 전 세계에 널리 퍼져 있는 국제적인 회사가 되었다.