지난 반년 동안 사과에 대한 가장 핫한 화제는 사과가 쇠퇴한다는 것이다. 사람들이 그렇게 생각하는 이유는 아이폰 판매가 크게 떨어지면서 애플의 시가도 폭락하기 시작했기 때문이다. 하락의 최고봉에서 4000 억 달러 이상 하락하여 세계 시가 1 위의 제단으로 직접 떨어졌다.

애플은 20 18 4 분기 재무보를 발표했다. 중국에서 아이폰 판매량이 기대에 미치지 못해 중국에서는 15% 하락했고 유럽과 일본에서는 27% 하락해 애플에 큰 타격을 주었다.

20 19 년 10 월 29 일 애플이 1 분기 재무보를 발표한 이후 애플의 시가는 계속 13% 상승하며 글로벌 시가1 위 타이틀을 탈환했다.

그 기능기가 키보드 기계, 전복기였던 시대에 아이폰의 출현은 그들의 멸망을 가속화했다. 특히 인간적이고 지능적이며 매우 유창한 IOS 시스템의 탄생은 의심할 여지 없이 많은 소비자들이 아이폰을 구입하게 했다. IS 가 애플 제국의 강력한 기반을 다졌기 때문에 잡스는 신처럼 휴대전화 혁명을 가져왔다.

하지만 지금의 아이폰은 더 이상 잡스 시대처럼 우리에게 혁신과 놀라움으로 가득 찰 수 없다. 최근 몇 년 동안 아이폰이 출시되면서 곧 출시될 아이폰의 외관, 변화, 최적화 등을 짐작하지 않아도 알 수 있는 사람이 거의 많다. 그것은 점차 이익 지향적인 회사가 되어, 관례를 고수하고, 낡은 것을 먹는다. 쿡에게 그의 주된 임무는 기술 혁신이 아니라, 어떻게 자신의 시장을 더 잘 유지하고, 어떻게 회사의 수익을 지속적으로 높여 아이폰이 다른 휴대폰에 의해 전복되는 것을 막을 수 있는가 하는 것이다.