소비자들은 금악세사리를 구입할 때 많은 브랜드의 금점에서 금악세사리의 금값이 일반점보다 상대적으로 높다는 것을 쉽게 알 수 있다. 일부 소비자들은 이에 대해 의문을 제기했다. 왜 브랜드 가게의 금장식이 비교적 비쌉니까? "금 악세사리를 위주로 한 브랜드점은 그 브랜드의 가치가 주로 금 악세사리의 가격에 반영되기 때문에 브랜드점의 금 악세사리는 좀 더 비쌀 것이다." 업계 관계자는 일부 브랜드점에서 내놓은' 특허' 스타일의 금장식은 다른 곳에서는 없다고 밝혔다. 반면 국내 많은 금점에서 파는 금장식은 비교적 대중적인 제품이며 스타일도 비슷해 언제든지 같은 대체품을 찾을 수 있다. 예를 들어, 소비자들은 채소 백보석에서 황금 액세서리를 살 수 있고, 쇼핑몰 다른 매장에서도 비슷한 스타일을 살 수 있다. 하지만 브랜드 가게에서 산 것은' 유일무이한' 액세서리일 수도 있고, 다른 가게에는 비슷한 액세서리 스타일이 없을 수도 있습니다. 브랜드점의 금장식 가격이 비교적 높은 또 다른 이유가 있다. 소비자는' 감각동물' 으로 강한' 비교' 심리를 가지고 있다. 업계 전문가들은 소비자들이 물건을 살 때 브랜드에 대한' 비교' 심리가 생기기 쉽다고 말한다. 중국 내지와 홍콩의 많은 브랜드의 금 액세서리는 공예, 색상, 심지어 모든 금, 상품 요소가 동일하기 때문에 오히려 그 브랜드의 가격이 그리 높지 않다.