프록터 앤 갬블은 세계 1 위의 생필품 생산업체로 이카루는 미국 미용업계에서 2 위를 차지했다. 2002 년 4 월 P&G 는 약 50 억 달러에 가까운 천가로 이카루 브랜드를 인수하여 이카루를 부드러움, 판팅, 하이페사, 사선 이후 P&G 산하의 다섯 번째 헤어 케어 브랜드로 만들었다.

P&G 의 원래 네 브랜드는 샴푸와 헤어 케어를 위주로 하고 제품은 화학성분을 위주로 한다. Clairol 의 초본 에센스 시리즈는 천연식물에서 나온 것으로, 염색시리즈는 P&G 정형제품의 부족을 보완한다.

P&G 에는 부드러움, 판팅, 하이페사, 사선, 이카루라는 다섯 가지 브랜드가 있습니다. 다중 브랜드 전략은 P&G 성공의 주요 특징입니다.

하늘하늘한 사용자들은 치장할 시간이 많지 않은 사업가들에게 포지셔닝하고, 판팅의 린스는 특히 잘한다. 사선은 헤어 케어뿐만 아니라 스타일링에도 사용할 수 있다. Clairol 은 감정을 조절하는 제품으로 신선함을 좋아하는 젊은이들에게 가장 매력적이다.

P&G 의 다섯 가지 제품은 모두 자신의' 개성' 을 가지고 있으며, 이런' 개성' 에 대한 선전과 홍보를 통해 소비자들을 양성하였다. 일단 소비자들이 어떤 제품이' 그들에게 적합하다' 고 생각하면, 그들은 그 제품에 대한 충성도를 세웠다.