각 업종마다 모두 브랜드에 대해 이야기하고 있다. 기업은 자신의 브랜드를 잘 만들고 싶어한다. 국가는 정책적으로도 많은 지원을 했고, 언론도 각종 브랜드 이념을 전파하고 있다. 하지만 현재 기업의 브랜드 이념에는 많은 오해가 있으며, 많은 기업 경영자와 마케팅 담당자들은 브랜드에 대한 명확한 인식이 없다. 그들은 브랜드의 형성과 구축이 브랜드 가치와 언어 전파의 아이디어일 뿐, 홍보 활동만 할 뿐, 브랜드 형성 행위가 모호하고 무작위적이어서 발생하는 브랜드 효과는 자연스럽게 만족스럽지 못하다고 생각한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 언어, 언어, 언어, 언어) 기업은 브랜드 약속과 성과 비교 평가 메커니즘을 수립하지 않았다. 브랜드의 가장 오래 지속되는 의미와 본질은 그 가치, 문화, 개성이다. 브랜드는 상업 용어이다. 브랜드 등록 후 상표가 형성되어 기업은 법률의 보호를 받고 전용권을 가지고 있다. 브랜드는 기업의 장기적인 노력의 결과이며, 기업의 무형의 전달체이다.
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