중국은 장난감 수출대국으로 전 세계 장난감의 약 75% 가 중국에서 생산된다. 국내 장난감 시장의 발전은 어느 정도 전 세계 장난감 산업의 번영의 영향을 받았다. 글로벌 시장 규모로 볼 때 통화 평가 절하, 무역전, 경기 침체 등의 요인으로 장난감 업계의 성장이 둔화되어 2 ~ 4% 의 성장률을 유지하고 있다. 특히 북미와 서유럽의 성숙한 장난감 시장은 채도가 높고 성장이 느리며 성장률이 평균보다 낮다. 그러나 아시아 태평양 및 동유럽의 신흥 장난감 시장은 주민 소득과 장난감 소비 지출 증가로 급속히 성장하고 있으며 점차 장난감 산업 성장의 주요 동력이 되고 있다.

글로벌 장난감 시장이 발전하면서 중국 장난감 수출도 꾸준히 증가했다. 20 17 년 중국 장난감 수출액은 239 억 달러로 전년 대비 28% 증가하여 세계 중요한 장난감 수출국이 되었다. 그러나 국내 장난감 수출은 주로 광동, 절강, 장쑤, 상하이, 푸젠에 집중되어 있는데, 그 중 광둥 수출은 67.39% 를 차지하며 국내 장난감 수출이 가장 많은 성이다.

전반적으로 외수요 시장 둔화, 국내 생산원가 상승, 위안화 환율 변동 등 원인, 그리고 우리나라 장난감 수출은 간판 생산을 위주로 하고 부가가치가 낮아 상류 브랜드 디자이너 하류 채널의 영향이 뚜렷하기 때문에 국내 장난감 수출시장은 많은 압력에 직면해 있다. 그러나 이 단계에서 중국 장난감 수출 증가율은 글로벌 장난감 시장보다 현저히 빨라졌고, 외국 시장에서 국산 장난감에 대한 수요는 여전히 증가하고 있다. 초기에 축적된 생산능력과 시장은 장난감 수출 업무가 압력을 받고 계속 증가하는 데 도움이 된다.