독특한 판매 주장이나' 독특한 판매 포인트',' USP' 는 로더 리브스가 1950 년대에 제기한 것으로 당시 미국 테드 바터스 광고회사의 회장이었다. 리브스는 광고가 소비자의 인정을 받아야 한다는 것을 더 일찍 깨달았다. 그는 USP 가 광고주가 강제로 광고를 하는 것이 아니라 소비자가 광고에서 얻은 것이라고 생각한다.