브랜드의 지적 재산권, 생산 기술, 각종 특허는 모두 브랜드 자체의 손에 있다.

자주는 네가 주동적이고 다른 사람의 지배를 받지 않는 것이다. 심리학에서 자주는 자신의 주견을 가지고 자신의 행동에 책임을 질 수 있다. 자주정품이란 브랜드상이나 제조사가 직접 생산하거나 제조하는 제품을 말하며, 생산과정에서 품질 기준에 따라 엄격하게 통제함으로써 제품의 품질과 안전을 보장하는 자주지적 재산권을 보유한 브랜드다.