국가 이미지란 무엇입니까?
통속적으로 말하면, 국가 이미지는 바로' 국가 명함' 이다. 요약하면, 국가 이미지는 한 나라의 정치, 경제, 사회, 문화, 지리적 상황에 대한 내부 및 외부 대중의 인식과 평가이며, 국내 이미지와 국제 이미지로 나눌 수 있으며, 둘 사이에는 종종 큰 차이가 있습니다. 국가 이미지는 근본적으로 국가의 종합 국력에 달려 있지만, 단순히 국가의 실제 상황과 동일시될 수는 없고, 어느 정도는 형성될 수 있다.
스포츠 이미지는 국가 이미지의 일부이며, 빈약하고 체력이 낮은 나라는 강대국의 이미지를 세울 수 없다. 반대로, 한 국가가 수많은 건강, 활력, 활력이 넘치는 시민을 가지고 있다면, 그 나라의 강대국 지위는 말할 것도 없다. 중국이 좋은 예입니다. 동아병부' 와 아테네 올림픽 두 번째 금메달은 한 사람이 좌지우지하는 반봉건 반식민지 국가부터 중국특색 있는 사회주의 국가 건설에 이르기까지 이미지 차이가 자명하다.
아테네 올림픽 보도의 국가 이미지 분석
다음 분석은 주로 아테네 올림픽에 대한 보도이며, 다른 스포츠 보도도 다루고 있다.
1. 금메달 제위와 범정치화
국내 언론에서 볼 때, 상당 부분은 이미 금메달을 따거나 금메달을 따고자 하는 국내 선수에게 남겨졌다. 육상은 중국의 약점이다. 류시앙, 손영걸, 혜나가 메달을 획득할 가능성이 있는 것 외에 다른 육상 선수들의 보도는 매우 적다. 올림픽이 끝날 때까지, 류시앙 () 와 혜나 () 는 같은 날 쌍금을 얻었고, 비로소 관심의 초점이 되었다. 요컨대 금메달은 보도의 지휘봉이다.
금메달은 전국 체제, 즉 경기 스포츠에서 한 나라의 힘을 투입해 금메달 선수를 양성하는 것을 주장하며 개인의 득실을 따지지 않고 금메달 전략을 정치 외교 등의 요인과 연계해 엄격한 행정수단으로 통제한다. 전국체제는 민족정신을 진작하고 국가지위를 높이는 데 적극적인 역할을 하지만, 전 동독 등 국가의 도핑 스캔들도 간접적으로 빚어냈고, 현대사회가 개인을 존중하고 인권을 존중하는 이념에 반하는 만큼 금메달 지상과 그 뒤의 전국체제는 국가 이미지에 큰 영향을 미쳤다.
2. 민족주의
민족주의는 세계 각지의 스포츠 보도에서 모두 존재하지만, 서방 언론은 적어도 표면적으로 균형을 이루고, 자신의 관점을 사실에 숨기는 데 능하며, 중국의 언론 보도는 지나치게 편파적이어서 대기가 부족하다. 이런 경향은 보도가 중국 선수에 편향된다는 것을 의미할 뿐만 아니라 한정된 외국 선수를 보도할 때도 서구 선진국에 편향되어 있다는 것을 의미한다.
민족주의의 집중 발발은 아테네 올림픽이 아니라 아시안컵에 있다. 2006 년 8 월 12 일' 아사히뉴스' 는 칼럼니스트 선교양일의 문장' 축구-의화단' 을 발표해 중국 배외민족주의의 주요 형태는' 반일' 이라고 부르며 중국 팬들의 혼란을' 의화단 정서' 라고 불렀다. 강대한 중국이 편협한 민족주의의 대국이 될 수 있을까? 이것은 서방이 중국의 미래에 대해 불확실성을 느끼는 한 방면이자 서방 언론의' 황화론' 의 주요 근거이다. 2008 년 주최국으로서 우리는 민족주의 정서의 대폭발이 아니라 공평하고 공정하며 장렬해야 한다.
중국 운동 선수와 비 전문 매체에 대한 고정 관념.
많은 서양인들은 종종 중국인들이 항상 굳은 표정을 짓고 개성이 부족하다고 생각한다. 운동장에서 중국팀도 발드넬과 홀킨나와 같은 매력적인 스타 선수가 부족하다. 중국 운동선수들은 대부분 언사가 서툴러서 외국 기자와의 교류도 그다지 활발하지 않다. 외국 언론은 보도할 때 자연스럽게 중국 운동선수에 대한' 고정관념' 의' 고정관념' 을 형성한다고 폭로한다.
또 중국 언론은 스포츠 경기를 보도할 때 오락성과 센세이션을 갖고 프로답지 못한 경우가 많다. 나설연이와 일본 평영 챔피언 북도강개간의' 터무니없는' 감정과' 반짝이는' 사랑을 추측하는 것과 같다. 2006 년 5 월 베이징에서 열린 엘리트 골프 초청 대회에서 중국 기자가 제기한 비전문적인 문제들이 타임스의 한 기자에 의해 수집되어 농담으로 사적으로 퍼졌다. 일부 외국 기자들은 경기 기간 동안 만날 때 자주 이렇게 안부를 묻는다고 한다. "중국 기자가 묻는 그 재미있는 질문을 들었니? (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)." ②
베이징 올림픽에 대한 제안
중국은 아테네 올림픽 탁구 배드민턴 현대 5 개 항목의 중계권을 획득하여 베이징 올림픽 중계 종목이 크게 증가할 것으로 예상된다. 2008 년 올림픽에서 세계는 중국에 초점을 맞출 것이며, 이는 국가 이미지를 형성할 수 있는 좋은 기회가 될 것이다.
전파자의 관점에서 볼 때, 넓은 의미에서 중국의 지도자, 운동선수, 코치, 자원봉사자, 베이징 시민들은 모두 국가 이미지의 전파자가 될 것이다. 따라서 사회 전체가 베이징 올림픽의 기본 이념인' 녹색올림픽, 과학기술올림픽, 인문올림픽' 을 홍보해야 한다. 이 점에서 미디어의 업무는 정보를 전달하고, 지식을 보급하고, 올림픽 조직 정보와 올림픽 대회 지식을 전면적으로 홍보하는 것입니다. 이것이 미디어의 중요한 임무입니다. 두 번째는 다양한 활동을 조직하고 사람들이 참여하는 플랫폼을 구축하는 것입니다. 셋째, 세 가지 개념을 옹호하고 공공 질을 향상시킵니다.
전파의 내용으로 볼 때, 대중전파가 전달하는 내용은 기본적으로' 무슨 말을 하는가' 와' 어떻게 말하느냐' 의 두 부분으로 구성되어 있다. 이곳의 주요 화제는' 어떻게 말하느냐' 즉 어떻게 국가 이미지를 효과적으로 전파할 것인가이다. 사실 스포츠와 정치는 분리될 수 없고 분리할 필요가 없다. 그것들은 모두 사회 발전의 산물이다. 그것들 사이의 거리를 조정하면 그것들 사이의 좋은 상호 작용을 실현할 수 있다. 이와 관련하여 서구 언론의 관행은 참고할 만하다. 그들은 종종 자유, 개방, 민주주의 관념, 민족 우월감, 애국주의 등 정치화의 관념을 융통성 없이 구호를 외치는 것이 아니라 매우 예술적이고 인간적인 방식으로 표현한다.
언론의 관점에서 볼 때, 이렇게 대규모 올림픽 보도는 대량의 인력, 재력, 물력을 필요로 하며, 한 매체만으로는 임무를 완벽하게 완수하기 어렵다. 따라서 언론 간 협력은 사람, 재정, 물자원을 집중적으로 동원하여 더 많은 우수한 기자들이 취재 보도에 참여하게 하여 다른 스타일과 특색을 드러낼 수 있도록 하는 것이 필수적이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
둘째, 서로 다른 미디어 간의 협력, 인쇄 미디어, 전자 미디어, 온라인 미디어가 함께 노력하여 각자의 장점을 최대한 발휘하고 다양한 청중의 요구를 충족합니다. 신문은 심도 있는 보도와 뉴스 편찬을 위주로, 텔레비전은 스포츠 대회 생방송, 동영상 생방송, 인스턴트 뉴스로 이기고, 인터넷은 스크롤로 뉴스를 방송하며 관련 링크와 충분히 자세한 소재를 제공한다.
다시 한 번, 중국과 외국의 유명 매체들과 협력하고, 그들의 선진 기술, 풍부한 경험, 우수한 기자를 이용하여 올림픽 중계를 더 잘 할 수 있다. 청중의 관점에서 볼 때, 중국에서 국가 이미지를 전파하는 청중은 주로 외국 청중이다. 관중 선택에 영향을 미치는 첫 번째 요소는 사회문화적 요인이다. 각기 다른 나라 청중의 사고 습관과 중국 정보에 대한 호소를 깊이 연구하여, 현지 조건에 따라, 사람에 따라 적당하고, 어떤 화살을 놓아야 전파의 타깃, 유효성, 친화력, 설득력을 얻을 수 있다. 서방 국가들이 이해하고 받아들일 수 있는 방식으로 중국의 문화와 사회 진보를 소개하고 동서양의 소통과 교류를 강화하여 불필요한 오해를 피하다.
전파 효과의 의제 설정 이론을 보면 현재 중국 스포츠 보도의 중점은 서방 국가들이 보편적으로 주목하는 종목이다. 탁구 배드민턴 다이빙 등 중국의 전통적인 우세 종목도 보도되었지만, 결코 볼 수 없고, 중국의 트레이드마크가 되지 않았다. 베이징 올림픽에서 언론은 적극적으로' 의제 설정' 을 하고, 우리나라 문화의 특색을 반영하는 스포츠 종목 (예: 바둑, 중국 장기, 무술, 산다 등) 을 세계에 보급하여 세계가 중국을 이해하고 중국을 이해할 수 있도록 해야 한다.