질문 2: 마케팅의 거시적 환경은 주로 무엇을 포함합니까? 매크로 환경 분석 매크로 환경: 간접 마케팅 환경은 인구, 경제, 정치법, 과학기술, 사회문화, 자연생태, 경쟁 환경 등 기업 마케팅 활동에 영향을 미치는 거대한 사회적 역량과 요소들을 말합니다.
질문 3: 기업의 거시 환경에는 무엇이 포함되어 있습니까? 기업의 거시환경이란 주로 인구환경, 경제환경, 자연환경, 과학기술환경, 정치법환경, 사회문화환경의 여섯 가지 측면을 포함한다.
I. 인구 환경
인구 규모와 성장률
인구의 지리적 분포
인구구성
가족 단위 및 가족 인구
인구 규모와 성장률: 한 국가 또는 지역의 전체 인구는 기본적으로 해당 국가의 소비재 시장의 크기를 반영하며, 일반적으로 생활에 필요한 소비재에 대한 수요를 나타낸다.
인구의 지리적 분포: 지리적 분포는 다른 지역의 인구 밀도를 가리킨다. 시장 수요는 인구의 지리적 분포와 밀접한 관련이 있다.
인구 구성: 인구 구성에는 성별 구조, 연령 구조와 같은 자연 구성과 사회 구성이 포함됩니다. 후자는 민족 구성, 직업 구성, 교육 수준 등과 같은 것이다.
가족 단위 및 가족 인구: 한 지역 또는 시장이 설립된 후 몇 개의 가족 단위가 가족 단위의 상품 수요와 밀접한 관련이 있습니다.
둘째, 경제 환경
기업의 가장 중요한 경제 환경 요인은 사회적 구매력 수준이지만 구매력 수준은 사회경제 발전 수준, 산업 구조, 임금 수준, 소비 구조, 물가, 저축, 신용, 세금, 취업 수준 등 일련의 경제 변수의 함수이다. 따라서 기업은 경제 환경을 이해하기 위해 소비자 소득 수준, 소비 지출 패턴 및 소비 구조, 소비 저축 및 소비자 신용이라는 세 가지 주요 경제 요소를 분석해야 합니다.
소비자 소득 수준
소비자의 구매력은 그들의 수입에서 나온다. 한 나라의 개인소득의 평균 수준은 사회경제적 요인의 종합 반영이다. 개인 가처분소득과 개인 가처분소득은 소비자의 소득 수준을 분석하는 데 자주 사용된다.
소비 지출 패턴 및 소비 구조
소비자 수입이 변화함에 따라 소비자의 소비 패턴도 그에 따라 바뀌면서 한 국가 또는 지역의 소비 구조도 달라진다. (윌리엄 셰익스피어, 소비, 소비, 소비, 소비, 소비, 소비, 소비, 소비, 소비) 일부 서방 경제학자들은 종종 엥겔 계수를 사용하여 이런 변화를 반영한다.
엥겔 계수 = 식품 지출 \ 총 소비 지출
소비자 저축 및 소비자 신용
소비자의 구매력도 저축과 신용대출의 영향을 직접 받는다. 수입이 고정되어 있을 때 저축이 많을수록 실제 소비는 작아지지만 잠재적 소비는 커진다. 반면 저축이 적을수록 실제 소비는 커지지만 잠재 소비는 작아진다.
소비자 신용대출도 구매력에 같은 영향을 미친다. 소비신용대출이란 소비자가 먼저 신용을 통해 상품의 사용권을 획득한 다음 제때에 대출금을 상환하여 상품을 구매하는 것이다.
셋째, 자연 환경
마케팅의 관점에서 볼 때, 자연 환경은 주로 천연 자원과 생태 환경을 포함하여 사회 생산에 영향을 미치는 자연 요소를 말하며 기업 마케팅 활동에 영향을 미치는 기본 요소입니다.
자연 환경의 발전 변화는 기업의 생존과 발전에 심각한 위협이 될 뿐만 아니라 시장 기회와 도전이 공존하는 구도를 형성한다.
넷째, 기술 환경
과학기술은 제 1 생산력이다. 과학기술의 발전은 기업 내부의 생산경영에 직접적인 영향을 줄 뿐만 아니라 관련 환경요인에도 영향을 미치며, 이러한 요소들은 기업의 마케팅 활동에 유리하거나 불리한 영향을 미칠 수 있다. 어떤 신기술의 출현이라도 새로운 업종을 형성할 수 있지만, 동시에 낡은 기술을 사용하는 일부 제품들은 무정한 타격을 입게 되고, 심지어 한 업종을 파괴할 수도 있다.
현재 기술 환경의 변화 특성
신기술과 발명의 범위가 끊임없이 확대되고 있다.
이론적 성과가 제품으로 전환되어 제품 갱신 주기가 크게 단축되었다.
R&D 비용이 대폭 증가하다.
동사 (verb 의 약어) 정치 및 법률 환경
기업 마케팅의 정치법 환경에는 정치 형세, 경제정책, 법률법규가 포함된다.
정치 환경: 현재 국제 및 국내 정치 상황 및 추세를 포함한 기업 마케팅의 외부 정치 상황을 나타냅니다.
경제정책: 주로 기업마케팅과 관련된 국가금융정책, 상품정책, 가격정책, 노동임금정책, 대외무역, 국제수지정책을 가리킨다.
법률 규정: 주로 국가 주관부와 지방정부가 공포한 기업 마케팅과 관련된 각종 법률, 법령 및 규정을 가리킨다.
상업입법의 목적
경쟁을 보호하고 부당한 경쟁을 방지하다.
소비자의 이익을 침범으로부터 보호하다
대중의 장기적인 이익을 침범으로부터 보호하다.
자동사 사회 문화 환경.
사회 문화 환경은 인류가 사회 발전 과정에서 창조한 물질적 부와 정신적 부의 합계이며, 사회 역사를 창조하는 인류의 발전 수준과 진보의 정도이다. & gt
질문 4: 거시란 무엇이며 거시환경이란 무엇입니까? 일반적으로, 우리는 일반적으로 우리가 큰 측면과 전반적인 방면에서 연구하고 파악하는 과학을 거시과학이라고 하는데, 이런 연구 방법을 거시적인 방법이라고 한다. 일반적으로 어릴 적, 국부적인 방면에서 연구하고 파악하는 과학을 거시세계라고 한다.
거시 마케팅 환경 요인
1, 인구 환경 분석
2. 경제 환경 분석
3. 정치 및 법률 환경 분석
4. 사회 문화 환경 분석
5. 자연 환경 분석
6, 과학 기술 환경 분석
기타 주요 사건
질문 5: 마케팅 매크로 환경에는 무엇이 포함되어 있습니까? 마케팅 거시환경이란 기업 마케팅 기회와 환경 위협을 초래하는 외부 요소를 말한다. 이러한 요소에는 주로 인구 환경, 경제 환경, 자연 환경, 과학 기술 환경, 법률 환경 및 사회 문화 환경이 포함됩니다. 이러한 주요 사회력은 모두 기업이 통제할 수 없는 변수이다. 마이크로환경이란 기업 자체, 마케팅 채널 기업, 고객, 경쟁 업체, 공공 등 기업과 밀접한 관련이 있고 마케팅 능력에 직접적인 영향을 미치는 다양한 참가자를 말합니다. 미시 환경은 기업의 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미치고 제약하며, 대부분 기업과 어느 정도 경제적 관계를 맺고 있으며, 직판 환경 및 작업 환경이라고도 한다. 어떤 기업도 생물 유기체처럼 항상 특정 환경에서 생활하며, 그 마케팅 활동은 주변 환경과 분리되어 고립되어 진행될 수 없다. 또한 기업의 마케팅 환경이 끊임없이 변화하고 있다는 점도 기업이 통제할 수 없는 요인이다. 마케팅 활동은 환경을 기반으로 해야 하고, 기업은 적극적으로 환경에 적응해야 한다. 그러나 기업은 환경 요인을 이해하고 예측할 수 있으며, 능동적으로 환경에 적응하고 활용할 뿐만 아니라, 마케팅을 통해 외부 환경에 영향을 미치며, 환경을 기업의 생존과 발전에 유리하게 만들고, 기업 마케팅 활동의 효율성을 높이는 데 도움이 된다.
질문 6: 마케팅의 미시환경과 거시환경은 각각 무엇을 포함합니까? 마케팅의 거시적 환경이란 마케팅 기회를 창출하는 외부 요인과 기업에 대한 환경 위협을 말한다. 이러한 요소에는 주로 인구 환경, 경제 환경, 자연 환경, 과학 기술 환경, 법률 환경 및 사회 문화 환경이 포함됩니다. 이러한 주요 사회력은 모두 기업이 통제할 수 없는 변수이다. 마이크로환경이란 기업 자체, 마케팅 채널 기업, 고객, 경쟁 업체, 공공 등 기업과 밀접한 관련이 있고 마케팅 능력에 직접적인 영향을 미치는 다양한 참가자를 말합니다. 미시 환경은 기업의 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미치고 제약하며, 대부분 기업과 어느 정도 경제적 관계를 맺고 있으며, 직판 환경 및 작업 환경이라고도 한다. 어떤 기업도 생물 유기체처럼 항상 특정 환경에서 생활하며, 그 마케팅 활동은 주변 환경과 분리되어 고립되어 진행될 수 없다. 또한 기업의 마케팅 환경이 끊임없이 변화하고 있다는 점도 기업이 통제할 수 없는 요인이다. 마케팅 활동은 환경을 기반으로 해야 하고, 기업은 적극적으로 환경에 적응해야 한다. 그러나 기업은 환경 요인을 이해하고 예측할 수 있으며, 능동적으로 환경에 적응하고 활용할 뿐만 아니라, 마케팅을 통해 외부 환경에 영향을 미치며, 환경을 기업의 생존과 발전에 유리하게 만들고, 기업 마케팅 활동의 효율성을 높이는 데 도움이 된다.
질문 7: 거시 마케팅 환경에는 어떤 요소가 포함되어 있습니까? 그들은 어떤 특징을 가지고 있습니까? 답: 인구환경, 경제환경, 자연환경, 기술환경, 정치환경, 법률환경, 문화환경을 포함한다.
인구 환경: 인구는 시장의 첫 번째 요소입니다. 인구는 시장 규모와 잠재 용량을 직접 결정하고, 인구의 성별, 나이, 민족, 혼인 상태, 직업, 거주지 분포도 시장 구조에 큰 영향을 미쳐 기업의 마케팅 활동에 영향을 미친다.
경제 환경: 경제 환경은 소득 요인, 소비 지출, 산업 구조, 경제 성장률, 통화 공급, 은행 금리, * * 지출 등 기업 마케팅 활동에 영향을 미치는 주요 환경 요인입니다. 여기서 수익 요인과 소비 구조는 기업의 마케팅 활동에 큰 영향을 미칩니다.
자연환경: 자연환경이란 자연이 인간에게 제공하는 다양한 형태의 물질정보를 말한다.
정치 법률 환경: 법률 정치 환경은 기업 마케팅에 영향을 미치는 중요한 거시적 환경 요인으로, 정치 환경과 법률 환경을 포함한다.
사회 문화 환경: 사회 문화 환경은 하나의 사회 형태에서 이미 형성된 가치관, 종교 신앙, 풍속 습관, 도덕규범의 합계를 가리킨다. 어떤 기업이든 일정한 사회문화 환경에 처해 있으며, 그 마케팅 활동은 반드시 사회문화 환경의 영향과 제약을 받아야 한다.
질문 8: 마케팅의 거시적 환경에는 어떤 요소가 포함되어 있으며 이러한 요소들을 설명합니까? 마케팅의 거시적 환경이란 마케팅 기회를 창출하는 외부 요인과 기업에 대한 환경 위협을 말한다. 이러한 요소에는 주로 인구 환경, 경제 환경, 자연 환경, 과학 기술 환경, 법률 환경 및 사회 문화 환경이 포함됩니다. 이러한 주요 사회력은 모두 기업이 통제할 수 없는 변수이다.
첫 번째 인구 환경: 인구는 시장의 첫 번째 요소입니다. 인구는 시장 규모와 잠재 용량을 직접 결정하고, 인구의 성별, 나이, 민족, 혼인 상태, 직업, 거주지 분포도 시장 구조에 큰 영향을 미쳐 기업의 마케팅 활동에 영향을 미친다. 기업은 인구 환경에 대한 연구를 중시하고, 인구 특성과 그 발전 추세를 면밀히 주시하고, 제때에 마케팅 전략을 조정하여 인구 환경의 변화에 적응해야 한다.
두 번째 경제 환경: 소득 요인, 소비 지출, 산업 구조, 경제 성장률, 통화 공급, 은행 금리, * * 지출 등 기업 마케팅 활동에 영향을 미치는 주요 환경 요인입니다. 여기서 수익 요인과 소비 구조는 기업의 마케팅 활동에 큰 영향을 미칩니다.
제 3 의 법률 정치 환경: 기업 마케팅에 영향을 미치는 중요한 거시적 환경 요인으로, 정치 환경과 법률 환경을 포함한다. 정치 환경은 기업 마케팅 활동의 방향을 유도하고, 법률 환경은 기업에 행동 규범을 제공한다. 정치와 법률은 서로 연결되어 있으며, * * * 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치고 있습니다.
제 4 사회문화환경: 하나의 사회형태에서 이미 형성된 가치관, 종교신앙, 풍속습관, 윤리도덕의 합계를 가리킨다. 어떤 기업이든 일정한 사회문화 환경에 처해 있으며, 그 마케팅 활동은 반드시 사회문화 환경의 영향과 제약을 받아야 한다. 따라서 기업은 사회문화환경을 이해하고 분석하고, 문화환경에 따라 다른 마케팅 전략을 세우고, 다양한 마케팅 활동을 조직해야 한다.
다섯 번째 자연 환경: 자연이 인류에게 제공하는 다양한 형태의 물질 재료 (예: 햇빛, 공기, 물, 숲, 토지 등) 를 가리킨다. 인류 사회의 진보와 과학 기술의 발전으로 세계 각국은 산업화 과정을 가속화하고 풍부한 물질적 부를 창출하며 인민의 날로 증가하는 수요를 만족시켰다. 반면에 자원 부족, 환경오염 등의 문제에 직면해 있다. 이러한 문제는 기업 마케팅에 대한 도전입니다. 마케팅 관리자에게는 자연환경의 변화 추세를 주시하고 기업 마케팅의 기회와 위협을 분석해 대책을 마련해야 한다.
여섯째 과학기술환경: 과학기술은 사회생산성에서 가장 활발한 요인으로, 인류 사회의 역사적 과정과 사회생활의 모든 측면, 특히 기업의 마케팅 활동에 영향을 미친다.
질문 9: 시장 조사의 주요 정보 범위는 무엇입니까? 시장 조사의 정보 범위는 다음과 같은 측면에서 고려될 수 있습니다: 1. 거시 환경 조사 거시 환경은 외부 환경이다. 거시환경의 변화는 시장 수요의 변화와 기업의 생존, 발전 및 마케팅 활동에 큰 영향을 미칠 것이다. 따라서 기업은 거시환경에 대한 고찰을 중시하고, 거시환경이 기업 경영에 미치는 영향을 분석하고, 능동적으로 적응하거나 거시환경의 변화를 이끌어야 한다. 거시적 환경 고찰은 주로 다음과 같은 몇 가지 측면을 포함한다: ① 정치적 요소 고찰. 주로 정치 제도, 정국, 정책, 법률 등의 요인을 고찰하여 목표 시장의 정치 제도가 어떠한지 살펴보는 것이다. 정국이 안정됩니까? 정책에 연속성이 있습니까? 기업은 자신의 마케팅 활동과 관련된 법뿐만 아니라 가격, 유통 채널, 인력 판촉, 광고 전파 등에 관한 의입법안과 같이 기업 경영에 영향을 미치는 관련 법률도 알아야 한다. 기업은 법적 요인을 조사하고, 법률 조문을 이해하는 기초 위에서 법률 조문을 해석할 수 있는 능력을 갖추도록 노력해야 한다. 정치적 요인에 관한 내용은 신문지에서 얻거나 현장 답사에서 얻을 수 있다. ② 경제적 요인 조사. 경제 상황, 공업 농업 생산, 천연자원 및 에너지의 비축과 개발, 국민총생산과 국민소득의 성장, 사회구매력 변화에 미치는 영향, 소비 구조의 변화, 상업주기의 지표 등을 주로 고찰한다. 이 정보를 충분히 이해하면 기업의 마케팅 활동을 계획하는 데 도움이 된다. ③ 과학 기술 요인 조사. 그것은 사회 생활에서 과학기술의 발전, 진보, 응용을 고찰하는 것이다. ④ 자연 지리적 요인 조사. 기업과 목표 시장의 지리적 위치, 기후 조건, 지형, 교통 등 관련 자연 지리 환경에 대한 조사를 가리킨다. ⑤ 사회 문화적 요인 조사. 현실적이고 잠재적인 목표시장의 사회문화적 요인에 대한 조사를 말하며 이들 주민들의 직업, 교육 정도, 민족적 특징, 종교신앙, 도덕관념, 풍습, 생활습관, 가치관 등을 조사했다. 2. 경쟁태세 조사 경쟁태세 조사에는 다음과 같은 내용이 포함되어 있다. ① 경쟁사의 성격. 기업은 경쟁 상대가 어떤 회사인지, 이 기업과 어떤 경쟁에 속하는지, 경쟁, 일반 경쟁, 제품 형태 경쟁, 브랜드 경쟁 등을 알고 있어야 합니다. 기업은 후자의 두 가지 경쟁 형식을 면밀히 주시하고 이들 경쟁사의 수와 규모를 이해해야 한다. ② 경쟁 업체의 마케팅 요인. 기업은 경쟁사의 제품 품종, 수량 및 비용을 이해해야 합니다. 경쟁사의 가격, 이익, 유통 채널, 판촉 방법 이해 신제품 개발 및 기존 제품 개선에 대한 경쟁사의 새로운 동향을 파악합니다. ③ 경쟁 전략 및 수단. 기업은 경쟁사의 경쟁 전략과 수단을 이해해야 한다. 경쟁사의 마케팅 전략 이해 경쟁사의 강점과 약점을 파악합니다. 경쟁사의 시장 점유율 및 변화 추세를 파악합니다. 기업 조직의 경쟁 업체 변화를 이해하다. 3. 시장 수요 조사 시장 수요 조사는 조사, 연구, 고찰을 통해 제품의 시장 수요를 수량으로 표시한다. 기업 시장 수요 조사에는 실제 수요와 잠재 수요 조사가 포함됩니다. 전자는 쉽게 파악할 수 있고, 후자는 자세히 조사해야 한다. 잠재 시장 수요란 일정 기간 및 지역 내에서 한 제품이 모든 기업에서 구매할 수 있는 예상 총량을 말합니다. 잠재 시장 수요에 대한 조사는 기업이 특정 시장에 얼마나 많은 마케팅 역량 (예: 광고 및 판촉력) 을 투입해야 하는지 추정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 잠재적인 시장 수요는 소비 구조와 그 변화 추세, 거시경제 정책이 시장 수요에 미치는 영향, 경쟁사의 판매 변화 등 다양한 데이터를 통해 예측할 수 있습니다. 4. 소비자 또는 사용자 조사 소비자 또는 사용자 조사는 소비자 또는 사용자 및 구매 행위를 조사하는 것입니다. 주로 다음과 같은 내용을 포함합니다: 인구 데이터 (인구 및 인구 동향); 본 기업 제품의 구매자가 개인인 경우 국적, 성별, 나이, 직업, 교육 수준 등의 정보를 조사해야 합니다. 구매자가 산업 사용자 또는 기타 조직인 경우 신용 상태, 규모, 발전 전망 등을 조사해야 합니다. 소비자의 구매력 (소득 수준, 소비 수준, 소비 구조) 소비자의 구매 의지 (구매, 당분간은 구매하지 않거나 구매하지 않을 수 있음) 신제품의 주요 구매자, 충실한 구매자, 의사결정자, 사용자, 최초 사용자 및 비최초 사용자는 누구입니까? 소비자의 구매 동기와 습관, 구매자가 ... >> 인지 여부
질문 10: 거시 환경 분석에는 무엇이 포함됩니까? 1, 인구환경분석 2, 경제환경분석 3, 정치법환경 4, 사회문화환경 5, 자연환경분석 6, 과학기술환경분석 7, 기타 중대 사건.