광고주는 상품을 판매하거나 서비스를 제공하기 위해 스스로 또는 다른 사람에게 광고를 설계, 제작, 발표하는 법인, 기타 경제조직 또는 개인을 말한다. 광고주는 광고 활동의 개시자이자 동력이며 광고주는 광고 내용의 진실성에 대해 책임을 져야 한다. 광고주는 자신이 상품이나 서비스를 판매하는 실제 상황을 가장 잘 알고 있으며, 광고 내용의 진실성에 대한 관문은 가장 직접적이고 효과적이다. 그러나 광고 내용의 진실성에 대한 광고주의 책임은 주로 광고주가 광고 내용의 제 1 책임자라는 점을 강조하지만, 다른 광고 활동이 광고 내용의 진실성에 대해 책임을 지지 않을 수 있다는 뜻은 아니다.

새 광고법은 "광고경영자, 광고발행인은 법률, 행정법규에 따라 관련 증명서류를 심사하여 광고 내용을 점검해야 한다" 고 규정하고 있다. 내용이 일치하지 않거나 서류가 불완전하다는 것을 증명하는 광고에 대해 광고경영자는 디자인, 제작 또는 대행 서비스를 제공할 수 없으며, 광고발행자는 발표할 수 없습니다. "광고 대변인은 광고에서 상품과 서비스를 추천하고 증명해야 하며, 사실에 근거해야 하며, 본 법과 관련 법률, 행정법규의 규정에 부합해야 하며, 사용하지 않는 상품이나 서비스를 추천하거나 증명할 수 없습니다." 그렇지 않으면 법에 따라 법적 책임을 져야 한다.

광고주는 광고 내용의 진실성에 대해 책임을 져야 하며, 여기에는 두 가지 의미가 포함됩니다. 하나는 광고주가 광고 내용의 진실성에 대해 주요 책임을 져야 한다는 것입니다. 허위 광고를 구성하고 소비자에게 손해를 입히는 경우 광고주는 먼저 법적 책임을 져야 하고, 다른 광고 활동은 법에 따라 광고주와 연대 책임을 져야 한다.

광고법은 "본법 규정을 위반하고, 허위 광고를 발표하고, 소비자를 속이고, 오도하고, 상품을 구매하거나 서비스를 받는 소비자의 합법적인 권익을 훼손하는 광고주는 법에 따라 민사 책임을 져야 한다" 고 규정하고 있다. 광고경영자, 광고발행자는 광고주의 실제 이름, 주소 및 유효한 연락처를 제공할 수 없으며 소비자는 광고경영자, 광고발행자에게 먼저 배상을 요구할 수 있습니다. 소비자의 생명건강에 관한 상품이나 서비스에 관한 허위 광고는 소비자에게 피해를 입힐 경우 광고경영자, 발행인, 대변인이 광고주와 연대 책임을 져야 한다. 전항의 규정 이외의 상품이나 서비스에 대한 허위 광고는 소비자에게 손해를 끼치며, 그 광고경영자, 발행자, 대변인은 그 광고가 거짓이라는 것을 알고 있거나 알고 있어야 하며, 여전히 디자인, 제작, 표시, 발표 또는 추천, 증명, 광고주와 연대 책임을 져야 한다. 둘째, 광고주는 광고 내용의 진실성을 증명할 의무가 있으며, 광고 내용의 진실성을 증명하지 못한 데 따른 불리한 결과를 감수해야 한다.