허위 광고란 광고 내용이 거짓이거나 오도성이 있다는 뜻이다. 한편으로는 상품 홍보의 내용이 제공된 상품이나 서비스의 실제 품질과 일치하지 않는 반면, 홍보 대상이나 홍보의 영향을 받는 사람은 상품의 실제 상황에 대해 잘못된 연상을 일으켜 구매 결정에 영향을 줄 수 있다는 뜻이다. 이런 광고의 내용은 왕왕 과장하고, 부정확하고, 모호하고, 오도성이 있다. 허위 광고 행위는 법적으로 행위와 누락의 두 가지 형태로 나타난다. 행동은 의도적으로 거짓 광고를 발행하는 것을 의미합니다. 아니, 광고주가 해명이나 경고를 할 의무가 있지만, 행동할 의무가 없다는 뜻이다. 광고법에서 허위 광고의 법적 책임에 관한 규정은 37 조와 38 조로 각각 허위 광고의 행정책임, 형사책임, 민사책임을 규정하고 있다. 광고법' 제 37 조 규정: "본법 위반, 광고를 이용하여 상품이나 서비스에 대한 허위 홍보를 하는 것은 광고감독기관이 광고주들에게 발표를 중지하라고 명령하고, 동등한 광고비로 해당 범위 내에서 공개적으로 정정, 영향 제거, 광고비의 두 배 이상 5 배 이하의 벌금을 부과한다. 책임있는 광고경영자, 광고발행인의 광고비를 몰수하고 광고비의 두 배 이상 5 배 이하의 벌금을 부과한다. 줄거리가 심하여 법에 따라 광고 업무를 중지하다. 범죄를 구성하는 사람은 법에 따라 형사책임을 추궁한다. " 광고법' 제 38 조 규정: "광고주가 본법 규정을 위반하여 허위 광고를 발표하고, 소비자를 속이고 오도하며, 소비자의 상품 구매나 서비스 수용의 합법적인 권익을 훼손하는 것은 법에 따라 민사 책임을 져야 한다. 광고경영자, 광고발행자는 광고가 거짓임을 알고 있거나 알고 있어야 하며 광고를 설계, 제작, 발표하는 것은 법에 따라 연대 책임을 져야 한다. 광고주의 실명, 주소를 제공할 수 없는 광고경영자, 광고발행자는 모든 민사 책임을 져야 한다. 사회단체나 다른 단체가 허위 광고에서 소비자에게 상품이나 서비스를 추천하고 소비자의 합법적 권익을 해치는 것은 법에 따라 연대 책임을 져야 한다. " 요약하면, 우리나라의 기존 법률 자원은 허위 광고로 인한 법적 문제를 해결하기에 충분하다.

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