어떤 사회제도든 기업의 마케팅 활동은 반드시 정치법률 환경의 규범을 받아야 하며, 기업은 상층건물로서 항상 일정한 정치법률 환경에서 운영된다. 정치법환경이란 기업 마케팅 활동의 외부 정치정세와 정세, 법규가 마케팅 활동에 미치는 영향이나 가능한 영향을 말한다. 기업의 모든 마케팅 활동은 반드시 당과 국가의 방침, 정책, 법령을 준수해야 하며 위반은 허용되지 않는다.

거시환경이란 심리적으로 개인생활과 교제를 하는 사회현실의 큰 집단과 각종 교제 수단을 말한다. 거시환경은 인구, 경제, 자연, 기술, 정치, 문화 요소 등 미시 환경 전체에 큰 영향을 미치는 사회적 요소로 구성되어 있다.

거시환경은 심리학적으로 개인생활과 상호 교류하는 사회현실의 큰 집단과 각종 교제 수단을 가리킨다. 예를 들어 한 사람의 국가, 민족, 직업, 종교 등 단체, 텔레비전, 라디오, 신문 등이 있다.