광고 마케팅이란 기업이 광고를 통해 제품을 홍보하고, 소비자의 직접 구매를 촉진하고, 제품 판매를 확대하고, 기업의 인지도, 평판 및 영향력을 높이는 활동을 말한다. 경제 세계화와 시장경제가 급속히 발전함에 따라 광고 마케팅은 기업 마케팅 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하며 기업 마케팅 포트폴리오의 중요한 구성 요소입니다.
광고 마케팅은 주로 옥외 광고와 미디어 광고를 위주로 한다. 옥외 광고에는 대형 쇼핑몰, 지하철역, 영화관 등 인원이 밀집하고 붐비는 장소가 포함된다. 미디어 광고는 주로 신문, 라디오, 텔레비전, 인터넷 등 매체의 광고를 가리킨다. 기업은 이 두 가지 방법을 주로 이용해 자신의 브랜드 이미지를 홍보함으로써 치열한 경쟁에서 유리한 위치를 차지하고 있다.