1. 주체 지위가 같지 않다: 전시 행사에서 전시상과 소비자의 주체 지위가 같지 않아 소비자들은 왕왕 약세에 처해 있다.
2. 거래 대상이 복잡하다: 전시 소비자가 구매하는 대상이 복잡하여 제품이나 서비스의 품질, 가격, 애프터서비스를 확정하기 어렵다.