I. 해충 분석

(a) 외부 거시 환경 분석

1, p (정치) 정치 환경

우리 나라 전체의 현재 경제 배경으로 볼 때, 경제체제 개혁은 우리 나라의 경제생활에 역사적인 변화를 일으켜 계획경제를 주체로 하여 폐쇄경제에서 개방경제로 전환하고, 도시와 농촌 주민들의 물질문화생활이 눈에 띄게 개선되었다. 마르스는 중국 개혁 개방 직후 중국 시장에 성공적으로 진출해 데브 초콜릿의 중국 발전을 위한 토대를 마련했다.

2, e (경제) 경제 환경

마르스가 중국 시장에 진출하는 것은 의심할 여지 없이 얻기 어려운 기회이다. 중국은 세계 최대 소비시장 중 하나로 초콜릿 시장 기회가 크며 중국 초콜릿 시장 소비 잠재력이 크다. 이때 중국 초콜릿 시장은 거대한 시장 공백이자 어려운 도전이다. 중국 상위 3 위 초콜릿 브랜드는 도핀 (38. 16%), 길블리 (13.22%), 김디 (1/Kloc-) 였다. 이 세 가지 초콜릿 브랜드는 이미 시장 점유율의 3 분의 2 를 차지하고 있으며, 중국 초콜릿 시장의 브랜드 집중도가 매우 높다.

3. (사회) 사회 및 문화 환경

세계 시장이 발전함에 따라, 도브 초콜릿은 일종의 서구 문화로도 중국에 왔다. 그것은 사랑의 교묘한 연결과 융합되어 독특한 초콜릿 문화로 사람의 마음을 파고든다. 그것은 이름뿐만 아니라 광고 언어에서도 똑똑합니다. "사랑을 거절할 수 없는 것처럼 초콜릿을 거부할 수 없습니다." " DOVE 의 영어 이름 dove = dove d = dove =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME = me = 나를 사랑하니 = 나를 사랑하니? Dove 의 중국어 번역은 Dove 이자 평화의 의미입니다. 중국 비둘기 해음' 행복' 은 행복을 의미한다. 마르스 회사는 적어도 데브가 사랑이라고 생각하게 하는 것은 이런 독특한 초콜릿 문화를 빌려 시장에 침투하는 것이다.