1. 소비자 권익 보호: 생방송은 새로운 판매 방식이며 시장은 여전히 혼란스러운 상태에 있다. 불량상가들이 생방송을 이용해 사기와 허위 홍보를 하는 경우도 있다. 진입 문턱을 높이면 자질과 신용도가 없는 일부 상가를 선별하여 소비자의 권익을 보호하고, 소비자가 저질이나 위조품 구입으로 인한 손실을 방지할 수 있다.
2. 시장의 건강한 발전을 촉진: 생중계의 진입장벽을 높여 시장의 건강한 발전을 촉진하고 저가 경쟁과 악성 경쟁을 줄이며 시장의 질과 경쟁력을 높일 수 있다. 동시에, 실력과 신용도가 있는 상인들에게 진입 문턱을 높이면 시장에서의 지위와 경쟁력을 높이고 시장을 더욱 공평하고 질서 있게 만들 수 있다. 문턱이란 문틀의 옛 명칭, 문턱이라고도 하는 문틀의 가장 큰 십자재이자 한 가지 일을 비유하는 난이도를 뜻한다. (윌리엄 셰익스피어, 문틀, 문틀, 문틀, 문틀, 문틀, 문틀, 문틀)