정치 환경은 기업이 직면한 외부 정치 형세, 형세, 제도를 가리키며 국내 정치 환경과 국제 정치 환경으로 나눌 수 있다.

법적 환경

기업은 시장 경영에서 각종 법률, 법령, 법규 및 규정을 준수해야 한다.

경제 환경

경제환경이란 기업이 직면한 사회경제상황과 경영상황, 발전추세, 산업구조, 교통수송, 자원 등을 말한다. 경제 환경은 기업의 생존과 발전을 제한하는 중요한 요소이다.

기술 환경

과학기술이 발달하면서 상품의 시장 수명 주기가 급속히 단축되고 생산의 성장은 과학기술의 진보에 점점 더 의존하고 있다. 전자기술, 정보기술, 신소재기술, 생명기술을 특징으로 하는 신기술혁명은 전통산업을 끊임없이 개조하여 제품의 수량, 품질, 품종, 규격을 새로운 도약으로 만들고 있으며, 동시에 신흥산업을 설립하고 발전시켰다.

신흥 기술의 발전과 신흥 산업의 출현은 일부 기업에 새로운 시장 기회를 가져다 줄 수도 있고, 일부 기업에 환경 위협을 줄 수도 있다.

시장 사회 문화 환경

문화는 일반적으로 가치, 신념, 이익, 행동 방식, 사회 집단과 그 관계, 생활 습관, 문화 전통, 사회 풍습 등을 포함하는 복잡한 전체 개념이다.

문화는 인류가 학습을 통해 얻은 것이고, 또한 인류가 즐기는 것이다.

문화는 한 사회의 규범과 관념을 더욱 체계화하고, 문화는 한 사회의 모든 가치와 규범을 설명한다.

국가, 민족, 지역에 따라 문화의 차이가 다른 생리적 특징보다 더 깊어 사람들의 독특한 생활 방식과 행동 규범을 결정한다.

문화 환경은 사람들의 일상적인 행동에 대한 규범을 확립할 뿐만 아니라, 다른 나라와 지역의 소비자 태도와 구매 동기의 취향 모델을 형성한다.