미국 노스캐롤라이나 주 윌밍턴에는 작은 보석가게가 있습니다. 20 10 의 겨울, 이 가게 주인은 폭약 프로모션을 시작했습니다.

추수감사절 후 2 주 이내에 저희 가게에서 보석을 구입하시면 됩니다. 크리스마스 날 또 다른 작은 도시인 애쉬빌 (윌밍턴에서 약 500 킬로미터 떨어진 눈) 이 3 인치를 넘으면 보석을 보관하고 돈을 모두 돌려받는다!

그 소식은 근처에 퍼졌고, 애쉬빌의 현지 주민들조차도 500 킬로미터가 넘는 차를 몰고 보석가게에 와서 보석을 사러 왔다.

결국 크리스마스 날 눈이 거의 내리지 않는 애쉬빌은 실제로 6 인치 두께의 눈을 내렸고, 가게 앞줄에는 전액 환불을 신청한 사람들로 가득 찼다. 사장은 아무 말도 하지 않고 진짜 전액 환불해 이날 40 여만 달러를 환불했다.

만약 네가 이것이 철저한 보급 실패라고 생각한다면, 너는 틀렸다.

사장이 이미 그의 그 기간 판매에 근거하여 날씨보험을 샀기 때문이다.

현지에서, 이 보험은 주로 우산을 파는 가게 주인과 같이 하늘만 먹고 사는 상인들을 겨냥한 것이다. 매월 15 일 이상 비가 와야 이익을 얻을 수 있어 가게 주인은 15 일 이상 비가 오는 보험증권을 살 수 있다. 만약 정말로 비가 15 일도 안 온다면, 그들은 손실을 분담하기에 충분한 돈을 받을 것이다.

이 보석가게 주인은 이 날씨위험을 최대한 활용해 전파성이 매우 강한 프로모션을 통해 할인 선물 등 상투적인 수단을 우회해 판매를 촉진하고 인지도를 크게 높였다.