자선은 다른 사람이 난관을 극복하고 인간의 따뜻함을 느낄 수 있도록 도와주는 아주 좋은 일이다. 그래서 자선은 아주 좋은 일이다. 결국, 어떤 사람들은 평생 자선을 하며 다른 사람을 돕기 위해 최선을 다하고 있다. 예를 들어, 장귀매 대통령은 그의 일생으로 많은 학생들이 대학에 진학하는 꿈을 실현하도록 도왔다.

그러나 자선은 완벽한 것이 아니다. 어떤 사람들은 자선에서 큰 이윤을 얻을 수 있고, 어떤 사람들은 자선에서 얻는 것은 이윤이 아니라 명성이기 때문이다. 특히 대면 프로젝트를 좋아하는 사람들에게는 공개석이나 언론 인터뷰에서 할 것이다. 당시 프런트의 일부를 자선단체에 기부하여 도움이 필요한 사람들을 돕겠다고 약속했지만, 시정층은 단지 실제적인 행동을 취하지 않았다고 구두로 말했을 뿐, 재산은 줄어들지 않았다. 국가도 이런 행동을 발견했다.

그래서 이런 행위에 대해서도 전문법을 제정했고, 우리나라의 법률에 따르면 이런 행위는 위법범죄를 구성한다.

왜 어떤 사람들은 돈을 기부하겠다고 약속하지만 집행하지 않는가?

기부를 약속하면 누구나 그 사람의 이미지를 바꿀 것이기 때문이다. 그들은 이 사람이 착하고 남을 돕는 것을 좋아하며, 이 사람에게 어떤 사람을 더해 줄 것이라고 생각한다. 이것이 브랜드 약속이라면 브랜드는 소비자들의 더 많은 인정을 받을 것이다. 만약 이 사람이 스타라면, 그의 팬들은 그를 더 좋아할 것이고, 행인은 자신이 좋아하는 스타를 바꿀 것이다. 하지만 대중매체 앞에서 당신이 재산을 기부하지 않겠다고 약속하는 한, 이런 행위는 기업이나 스타에게 모두 유리하며, 체면을 차릴 뿐만 아니라, 당신의 자산에 손해를 입히지 않을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언)