긍정적인 측면에서 볼 때 광고의 진실성은 광고주가 광고에서 제기한 모든 주장, 성명이 객관적이고 진실하며, 근거가 되는 자료, 자료가 증명될 수 있으며, 인용된 근거, 증거는 합법적이고 효과적이라는 것을 의미한다.
한편, 어떤 광고도 직간접적으로 설명하거나, 생략, 모호함, 과장으로 소비자를 오도하거나, 구식 연구 성과나 과학 기술 자료를 남용해서는 안 된다. 광고주가 광고 주장이나 해석이 진실이라고 착각하게 해서는 안 된다. 광고의 합법성은 광고의 형식과 내용이 반드시 법률과 행정 법규의 규정을 준수해야 하고, 공서 양속을 위반해서는 안 되며, 타인의 이익을 훼손해서는 안 된다는 것을 의미한다. 광고의 합법성은 광고 내용의 합법성과 광고 형식의 합법성으로 나눌 수 있다.