담배 브랜드를 선택하는 이유는 맛이 순수하고 품질이 우수하기 때문만이 아니라, 더 중요한 것은 그것이 상징하고 전달하는 이념이기 때문이다. 담배의 좋고 나쁨을 평가하는 것은 품질 기준일 뿐만 아니라 소비자의 브랜드에 대한 인정이다. 사람마다 문화, 환경, 인종, 체질 등으로 다른 브랜드를 선택한다. 우리는 담배가 해롭다는 것을 알면서도 계속 빨거나 사준 사람들을 안내하여 그들에게 행복한 이유를 주어야 한다. (존 F. 케네디, 담배명언) 예를 들어, 그에게 자랑스러운 힘의 이미지, 우아한 품위, 자신감의 희망을 주었다.
담배는 기능의 완벽함이 아니라 정신 상태의 무한한 완벽을 전달한다. 담배 한 대를 피우는 것은 사실 담배 뒤의 문화, 은유, 상징을 느끼고 있는 것이다. 말보로' 는 미국의' 자기분투 선봉' 의 이미지를 생동감 있게 해석하고,' 555' 는 사람들에게 과학기술의 빛을 보여준다. 홍탑산의 영기, 백사의 자유, 대홍독수리의 투쟁, 홍강의 활력, 귀족 같은 구름의 하늘하늘, 샹그릴라의 신비와 아름다움 ... 모든 담배 브랜드는 너에게 희망을 보여준다. 클릭 대상 소비자가 가장 단단하고, 아마도 가장 부드러운 영혼이며, 성공적인 브랜드 호소력의 정수입니다.
엄밀히 말하면 담배는 절대적인 사치품이다. 담배 메시지를 전달하려면 담배 자체를 제외하고는 왼쪽에서 오른쪽으로 말할 수밖에 없다. 하나는 담배 광고의 제한 때문이고, 다른 하나는 담배가 일종의 정신 상태를 만족시키고 통일된 기준이 없기 때문이다. 상황에 따라 마음가짐, 패션, 느낌이 다르다. 만 명의 마음속에는 만 개의 햄릿이 있는데, 모든 흡연자들은 담배에 대한 느낌이 다르다.
담배의 가치는 연소 후에야 충분히 실현될 수 있다. 담배와 불의 접촉에서 담배는 연소중에 승화된다. 소실' 은 담배 소비 과정의 정의다. 담배가 사라지면, 연소 후 담배에서 흘러나오는 연기도 구름처럼 제거된다. 흡연자에게 얻는 것도 잃어버리고, 담배의 만족을 얻고, 담배 자체를 잃는다. 이렇게 보면, 만약 이 과정을 지탱할 꿈이 없다면, 담배를 피우는 것이 무슨 의미가 있는가? 종이로 싸인 담배 한 조각을 태울 뿐이다.
담배는 상품으로서 당연히 그것의 상품 속성이 있지만, 그것은 물질과 정신의 조화물보다 더 중요하다. 마치 조미료처럼, 그것 없이는 더 좋다. (알버트 아인슈타인, 담배명언) 아마도 담배는 정말 이 세상에서 사라지고, 위로가 점점 더 필요한 사람들은 자신의 정신집을 더 잘 돌볼 수 있는 방법을 찾을 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 담배명언)
우리는 담배 자체를 그리워하지 않는다. 모든 사람이 담배를 빼놓을 수 없는 것은 아니지만, 우리는 담배의 생존 상태에 초점을 맞추고 있기 때문이다. 인류와 함께 500 여 년 동안 인류의 존재와 무관한 것으로, 그것은 인류 문명의 일부가 되었으며, 인류는 담배로부터 너무 많은 이익을 얻었다.
담배는 문화에 불을 붙이고 문화상품으로 담배를 만든다.
담배는 인류 문명의 전달체이다. 작은 담뱃갑, 각종 담뱃대가 모두 하나의 문화를 드러내고 있다. 흡연 자체는 일종의 문화 활동이다. 어떤 사람은 담배를 피우고, 어떤 사람은 담배를 피우지 않는다. 이것은 일종의 생활 태도이다.
인간은 가장 좋은 정보로 다른 사람에게 알리고, 긍정을 받기를 원한다. (존 F. 케네디, 지식명언) 그러나 때때로 언어는 약하다. 사람들이 소비하는 제품은 최고의 문화 전달자이다. 담배 가게의 각종 담배는 일종의 이념으로, 일종의 문화 관념을 표현하고, 일종의 연상을 암시한다.
어떤 담배를 피우고, 어떤 담배도 피우지 않는 것도 흡연자의 문화적 선호이다. 좋은 제품 개념은 최고의 광고다. 우리가 담배 브랜드의 발전을 고찰할 때, 우리는 담배 브랜드가 담배 문화에서 문화 담배에 이르는 과정을 거쳤다는 것을 발견했다.
담배의 초기 발전은 원료와 기술 쟁탈에 있었다. 좋은 원료와 좋은 설비 기술과 공예로 만든 제품은 자연히 경쟁력이 있다. 따라서 지난 100 년 동안, 그것은 주로 기술 분쟁에 집중되었다. 담배는 최초의 수동 포장부터 자동 기계 포장까지, 입이 없는 것부터 필터에 이르기까지 타르 함량이 점차 15 mg 이하의 가벼운 담배로 떨어지는 기능 경쟁이다. 이 과정의 경쟁은 세계의 담배를 점점 더 동질화시켰다. 등급이 같으면 이 브랜드와 그 브랜드는 본질적인 차이가 없다. 이런 상황에서 더 많은 소비자를 얻고 싶다면 경쟁의 초점은 표준화된 품질 분쟁에서 문화 분쟁으로 바뀐다.
문화 경쟁 자체도 다분야 경쟁이다. 브랜드 개념, 브랜드 이미지, 브랜드 확장 ... 중국 담배 브랜드 개념은 끊임없이 등장한다. 지명명, 꽃 이름, 풍경 이름, 유명인 이름, 인사말 이름, 사건 이름 등이다. 중국에서 가장 아름다운 단어는 모두 담배 브랜드에 쓰였다고 할 수 있다. 담배 브랜드에서 볼 수 있듯이, 담배 소비 자체는 정신적 향락에 더 많은 관심을 기울이고 있다.
문화는 담배의 추가 즐거움이다. 브랜드는 정신적 고향이다.
요컨대, 정신집은 한 사람이 달성하고자 하는 이상 경지이거나 가장 자랑스러운 성공 경지이다. 브랜드의 임무는 사람들이 원하는 상태를 달성할 수 있도록 돕는 것이며, 때로는 가상 상태이기도 합니다.
브랜드에 도달하기 전에 반드시 이 브랜드의 상응하는 품질을 달성해야 한다. 이런 자질은 이념, 자질, 실력, 이미지, 전파의 종합이다. 좋은 브랜드 이념을 선택하는 것은 중요하지만, 더 중요한 것은 끈기를 가지고 시대와 함께 한 브랜드를 정성껏 키우고 보호하는 것이다.
"담배 문화" 시대에 시장 경쟁과 탈락 과정에서 우승열태는 자연히 말보로, 555, 홍탑산, 운연, 옥계 등과 같은 브랜드를 형성했다. 담배의 발전으로 점차 상응하는 문화가 형성되었는데, 이 시대는 제품 중심이다.
그러나' 문화담배' 시대에 문화담배는 점차 트렌드가 되고 담배는 문화의 전달체가 되었다. 중국, 샹그릴라, 복주, 대홍매, 장정 등. , 이 브랜드들이 개념으로 승리하는 것은 모두 아름다운 기호이다. 담배를 기업이 소비자와 사회에 문화 이념을 전달하는 수단으로 삼다. 이 변화에서 볼 수 있듯이, 다른 제품을 포함한 담배는 이미 문화 마케팅의 시대로 접어들었다. 마케팅은 공격이다. 문화는 자연히 좋은 장사가 된다.
담배 소비는 더욱 그렇다. 제품 문화 개념을 부여하고 독특한 문화 이미지를 형성하는 것이 특히 중요하다. 장기적으로 우리는 문화 상품으로서의 이념으로 담배를 피워야 위로가 필요한 마음을 더 많이 얻을 수 있다.
담배를 오래 두면 곰팡이가 날 수 있다는 것을 누구나 알고 있지만, 소비자들은 종종 담뱃갑을 열어 알게 된다.
왜 담배에는 유통기한이 없나요?
"모든 물건에 생산일과 유통기한이 표시되어 있는데 담배에는 왜 없나요?" 장 여사는 손님을 대접하기 위해 사온 담배를 꺼냈을 때 담배가 이미 곰팡이가 피었다는 것을 알게 되어 매우 어색했다. 그녀는 저자에게 곰팡이가 핀 담배 한 갑을 보여 주었는데도 여전히 화가 났다. "봐, 나도 담배 안 피워. 나는 포장을 통해 담배의 진위를 알 수 있다. 담배가 얼마나 오래 놓여 있는지, 곰팡이가 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 클릭합니다
장 여사의 문제는 바로 많은 흡연자들의 의문이다.
중국에는 3 억 명의 흡연자가 있는데, 그들 중 많은 사람들이 담배의 유통기한을 매우 염려하고 있다. 연령의 20 년 편집자인 주씨는 "새로 생산한 담배와 2 ~ 3 년 보관한 담배의 맛이 크게 다르다. 같은 브랜드의 담배는 지역마다 맛이 다르다" 고 말했다. 만약 네가 우리에게 생산날짜를 알려주면, 우리는 자유롭게 선택할 수 있다. " 베이징 택시 운전사 주선생은 필자에게 "담배는 언제 출고됐고 재고 환경은 어떤가, 얼마나 쌓였는가, 곰팡이가 났나?" 라고 말했다. 소비자들이 살 때 개념이 전혀 없어서 돈을 내고 입에 넣어야 알 수 있다. "
담배는 유통기한을 표시해야 합니까
상해담배공장 생산기술부의 한 선생은 현재 관련 규정이 없어 담배가 생산일과 유통기한을 표시해야 한다고 규정하고 있으며, 담배 기업의 관행은 국가 관련 법규에 완전히 부합한다고 말했다. 국내뿐만 아니라 수입담배도 생산일과 유통기한을 표시하지 않는다. 상하이 담배 공장에서 생산하는 담배는 교대 번호와 차번호밖에 없지만 포장할 때 상자를 아웃소싱할 때는 모두 날짜가 있다. 담뱃대와 담뱃갑에는 비밀 코드가 있는데, 주된 역할은 위조 방지이고, 일부 코드는 날짜를 표시할 수 있지만, 워터마크기와 담배 위조 방지 전문가만이 이를 볼 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 담배명언)
담배의 유통기한은 품질 기술 감독 부서에서 관리해야 합니까? 이에 대해 필자는 국가품질 검사총국 종합사 왕국장을 방문했다. 그녀는 담배가 국가 전매에 속하며 특수 제품이며 품질 검사국에 속하지 않는다고 말했다. 담배의 기술 품질 감독 검사는 모두 담배 전매국에서 실시되며, 담배 전매국은 전국 곳곳에 담배 품질 감독 검사소가 있다.
담배전매국 산하의 베이징시 담배품질감독검사소 역장인 송계산 역장은 실제로 담배가 생산일과 유통기한을 표시해야 한다고 요구하지는 않았지만, 날짜는 일반적으로 담배포장함에 표기되어 있다. 일부 브랜드의 담배에는 각 담배마다 트럼펫이 있어 담배 생산의 달과 작업장 번호를 표시할 수 있지만 생산년도는 표시하지 않고 전국 122 담배 공장의 트럼펫도 일정하지 않다.
담배에 유통기한이 있습니까?
그럼 담배는 유통기한이 있나요? 송계산 역장은 물론 가능하지만 결정하기 어렵다고 말했다. 담배는 매우 복잡한 제품으로 저장 환경에 따라 유통기한이 다르다. 건조한 환경에서 2 ~ 3 년 동안 보관할 수 있고, 환경이 좋지 않으면 1 년도 보존할 수 없다. 같은 브랜드의 담배는 각지의 온습도가 다르기 때문에 유통기한도 다르다. 예를 들어, 고온과 습도가 높은 곳에서는 한 여름만 넣으면 마른 연기가 순화되어 충분한 수분을 흡수하면 곰팡이가 나기 쉽다. 건조하고 추운 지역에서는 담배의 유통기한이 몇 년이며 냉장고에 10 년을 보관할 수도 있다.
담뱃갑과 용지함에는 모두 생산일이 없고, 용지함에만 있기 때문에 판매 과정에서 담배장수만이 담배의 생산일을 알 수 있다. 호남의 한 담배상은 저자에게 호남의 기후가 비교적 습하다고 말했다. 그는 담배 생산일을 매우 중시한다. 보관기간이 긴 담배는 건조하고 곰팡이가 나기 쉬우므로 잘 팔리지 않기 때문이다. 그러나, 그는 담배 상자 날짜에 동의하지 않는다, 왜냐하면 이것은 판매에 번거로움을 초래할 수 있기 때문이다. 소비자들은 최신형 담배를 고를 것이고, 저장된 담배는 팔리지 않을 것이며, 당연히 담배 업계 전체의 비용을 증가시킬 것이다.
문제를 해결할 때 법률이 말하게 하다.
담배에는 생산일이 없다. 제조업체, 리셀러 및 품질 감독 모니터링 전문가는 생산 날짜를 알 수 있지만 소비자는 이를 알 수 없습니다. 담배 회사가 생산한 담배가 입고되었을 때 재고 환경은 어떤가, 얼마나 쌓였는가, 변질되었는가? 이런 문제들에 대해 소비자는 전문가가 아니며 매매 쌍방의 정보가 불공평하다는 것을 알 수 없다.
중국 소비자 협회 관계자는 "소비법" 이 "소비자가 구매, 사용 또는 수락한 서비스의 실제 상황을 알 권리가 있다" 고 규정하고 있다고 생각한다. 우리나라' 제품질량법' 과' 식품위생법' 은 생산기업이 생산일과 유통기한을 제품에 표시해야 한다고 분명히 규정하고 있다. 담배는 특별한 상품이지만' 제품 품질법' 은 일반 상품뿐만 아니라 담배 생산과 판매에도 적용된다. 제품 품질법' 제 15 조는 기한에 사용되는 제품이 생산일과 안전사용기간을 표시해야 한다고 명시했다. 우리 모두 알고 있듯이, 담배는 분명히 오랫동안 보존하여 변질되지 않도록 보장할 수 있는 제품이 아니다. 이 조항에 따르면, 담배 생산업체는 제품 품질의 책임과 의무를 감당하고, 생산일과 유통기한을 명시하고, 제품 포장의 눈에 띄는 위치에 놓아야 한다.
베이징시 정경 로펌 주임 변호사 장흥수는' 담배 전매법' 이 담배 생산업체가 담배 포장에 생산일, 유통기한, 주소를 명시하도록 요구하지는 않았지만 법은 담배 생산업체의 제품 품질에 대한 책임과 의무를 면제할 수 없다고 주장했다. 제품 품질법',' 식품위생법' 및' 소비자권익보호법' 에 따르면 담배 생산업체는 생산한 담배 포장에 생산일, 유통기한, 주소를 표시해야 한다.