나는 광고, 특히 텔레비전 광고에 대한 사람들의 적개심을 연구하는 것이 재미있다고 생각한다. 지금 좋은 축구 경기나 좋은 드라마를 보는 것은 너무 비싸다. 너는 거의 동시에 몇 번이고 외울 수 있는 광고를 봐야 한다, 다른 선택의 여지가 없다. 여러 번, 나는 누군가가 화를 내는 것을 듣고, "나는 다시는 이런 광고 홍보 제품을 사지 않겠다" 고 맹세했다. 하지만 광고 전문가들은 이것이 광고의 역할을 잘 설명하고 있다고 말한다. 왜냐하면 제품의 이름을 잘 기억하고 있기 때문이다. 앞으로 구매할 것인지의 여부는 감정보다는 이성에 더 달려 있을 수 있기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 그래서 이것은 정말 사람을 화나게 하고 화나게 한다.

세상에 어떤 일이 있어서 사람은 무지할 수밖에 없다. 예를 들어, 담배와 같이, 인체에 대한 위험성을 의심하는 사람은 아무도 없지만, 담배를 피우고 싶어하는 사람도 있고, 만들고 싶어 하는 사람도 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 담배명언) 관련 부서는 세금을 징수하면서 담뱃갑에서 담배를 피우지 말라고 선전하는 것은 우스꽝스럽다. 결국, 긍정적이고 부정적인 양측은 균등하게 일치합니다. 광고가 시작되자 항의편지는 눈송이 같았다. 그러나 광고는 퇴각하지 않고 황금 시간대로 날아와 홈페이지에 나타났다. 내 의견으로는, 그것은 다가올 상품 경제에 대한 첫 번째이자 가장 직접적인 느낌이다. 정말 저항할 수 없는 유혹이다!

우선, 광고 자체가 우리의 심리에 상당히 신선한 충격이라고 생각한다. 일반적으로 광고는 자신의 호색만을 자랑하며, 다른 사람이 험담을 하지 못하게 한다. 나는 좋다고 말했다. 나는 많은 돈을 써서 다른 사람이 의심하게 할 수 없다. 그래서 한 가게에 가서 동료 친구와 반복적으로 상담해야 한다. 나는 우리가 이렇게 여러 해 동안 상품 경제를 해 왔지만 많은 사회심리가 그에 따라 발전하지 않았다고 생각한다. 광고에 대한 태도가 그 예이다.

노파가 오이를 팔아서 자화자찬을 하는 것은 원래 경멸적인 옛말이다. 사실' 자랑' 은 과장을 의미하지 않는다. 관건은 사람들이 어떻게 그들을 칭찬하는지 듣는 것이다. 광고의 역할은 예술적 수단으로 자신의 상품의 우수한 특성을 부각시키는 것 이상이지만, 어떻게 부각시킬지라도 자신의 우수한 특성을 성장의 원천으로 삼아야 한다는 것이 바로 우리가 포착해야 할 것이다. 업무상의 이유로 외국과 항구의 신문을 자주 보면 보통 수십 페이지가 있는데, 그 중 광고가 절반 이상을 차지한다. 만약 우리의 관념에 따르면 광고주들은 신문 제 59 판에 돈을 쓰는 것을 원하지 않을 것이라고 생각한다. 왜냐하면 아무도 보지 않기 때문이다. 하지만 아닙니다. 광고는 매일 있습니다. 그들의 독자들의 눈에는 광고를 보는 것이 매우 현실적인 수요이며, 전혀 배척이 없다. 어떤 물건을 고르고, 어디로 휴가를 가고, 어느 회사의 차를 타면 당신에게 가장 적합하고, 가장 싸다. 너는 냉정하게 그들을 선택할 수 있다. 만약 맞으면 나는 복지를 누릴 것이다. 만약 적합하지 않다면, 나는 버릴 것이다. 좋은 점을 자랑할 수 있고, 원한을 품지 마라.

텔레비전 광고의 상황은 더욱 복잡하다. 시청률이 높은 프로그램이 많을수록 금 함량이 높은 시간이 많을수록 광고 효과가 좋습니다. 나는 전 세계가 모두 이렇다고 생각한다. 당연히, 이런 광고는 강요된 것이므로, 모든 사람이 좋아하는 것은 아니다. 문제는 우리가 그들에 대해 어떤 태도를 가지고 있느냐는 것이다. 상품 경제가 발달한 지역에서는 사람들의 태도가 더욱 너그럽다. 비록 실제적인 목적이 없더라도, 그들은 오히려 그것을 일종의 오락으로 생각하고, 정상적인 감상 과정에 포함시키고, 실망으로 화를 내지 않을 것이다. 이런 환경에서 광고는 자연히 예술화될 것이다. 좋은 광고영화는 예술품이고, 우수한 광고배우는 누구나 다 아는 TV 스타가 될 것이다. 앞서 유명한 배우가 중국에서 제조업체를 광고하는 것에 대해 논란이 일었다. 부정적인 의견을 가진 사람들은 기본적으로 광고에 대한 오만과 편견에서 비롯된 것이라고 생각합니다. 이것은 일종의 가격 하락이라고 생각합니다. 돈이 예술을 더럽혔다고 생각하지만, 사실 냉정하게 생각해 보십시오. 이것이 사람에게 어떤 해를 끼칠까요?

우리의 대중 매체는 줄곧 발달하지 못했다, 왜냐하면 우리는 지인 사회이기 때문이다. 하지만 현대사회는 좀 더 세밀한 분업과 광범위한 협력이 필요하기 때문에 우리는 대중 매체에 점점 더 의존해야 한다. 요 몇 년 동안 신문 발행량이 두 배로 늘었고, 텔레비전 시청률이 급등하는 것은 모두 사회적 진보의 표현이다. 우리는 낯선 사람을 신뢰하는 법을 배우고, 사회의 제약 능력을 신뢰하며, 어떤 이익도 상호적이라고 믿어야 한다. 광고도 대중 매체의 한 형태이지만, 그것은 특별하다. 나는 그것에 끌려갈 필요가 없다. 왜냐하면 이것은 단지 자율적인 문제이기 때문이다. 동시에 천성적으로 배타적일 필요도 없다. 이는 정상적이고 합리적인 판촉 방식이기 때문이다. 그것은 단지 가능성, 존재, 선택권은 모두 우리에게 있다.

최근 몇 년 동안 광고의 수가 크게 증가하여 우리의 일상생활에 점점 더 영향을 미치고 있다. 우리는 그것으로부터 이익을 얻고, 때로는 손실을 입는다. 계획과 스케줄링에 있어서 감사와 관리에 있어서 확실히 개선할 수 있는 곳이 많지만, 거시적으로 나의 태도는 낙관적이다. 이는 계획 상품 경제가 점점 더 많은 기업을 시장에 진입하여 자기 판매를 시작한다는 것을 보여주기 때문이다. 개혁 전 제품은 모두 국가가방이었고, 신문 텔레비전은 정말 깨끗했지만, 만약 그렇다면 아무도 동의하지 않을 것이라고 생각한다.