최근 @无 Liangxiao Popular Science Daily의 도움으로 Tik Tok에서 일련의 '인터넷 기반 생체 인식 동영상'이 인기를 얻었습니다. TikTok 동영상은 1억 개가 넘는 좋아요를 받았습니다. 산호는 왜 싸우고, 선인장 꽃봉오리는 움직이고, 진짜 비꽃돌은 어떤 모습일까요? "Infinite Little Bright Video"에서는 자연의 모든 세세한 부분이 식별 가능한 대상입니다.

생물학 지식이 무한정 불장난을 할 만큼 인기가 없는 이유는 무엇일까?

'무한의 빛'은 '여우 감독'으로 알려져 있다

'무한의 빛'의 창시자 장첸량은 '자연사' 잡지의 부편집장이자 중국 내셔널지오그래픽 미디어센터 소장. Tik Tok의 '최고의 과학 대중화 여신'이 되기 전, Zhang Chenliang은 대학원 과정에서 식물 보호 지식과 곤충학 지식을 축적했으며, 자연에 대한 지식을 활용하여 대중에게 자연과학을 홍보했습니다.

“2년 전 틱톡 계정을 등록했는데 내 인생이 바뀌었다. 틱톡을 등록하지 않았다면 나는 대중 과학 종사자가 되지 못했을 것이다. 편집자가 미디어 센터의 책임자가 된다고 해도 나를 아는 사람은 그리 많지 않을 것이다.

자연과학을 짧은 비디오 TV 프로그램, 인쇄된 책, 교실 지식으로 대중화하는 것은 장기적인 방법이다. 1998년부터 CCTV 과학교육 채널에서 '과학에 접근하다'가 처음 방송됐고, 2019년 9월에야 중국인들을 이끈 프로그램이 됐다. 20년 가까이 과학 대중화의 길은 공식적으로 사라졌다.

과학이 대중의 눈에서 멀어졌다고 해서 과학 지식이 필요하지 않다는 뜻은 아니다. 시대와 기술에 따라 기초 생활정보에 대한 수요가 증가하면서 과학 대중화가 새로운 형태로 나타나고 있으며, 이에 만족하면서 사람들은 과학지식에 관심을 가지게 되었고, 과학을 탐구하는 것이 더 나은 삶을 발견하는 것임을 깨닫게 되었습니다.

Tik Tok이 대중 과학 창작자들의 선택이 된 이유는 바로 기술이 힘을 제공하기 때문입니다. Tik Tok의 짧은 영상 길이는 지속적으로 증가하여 대중 과학 콘텐츠의 깊이를 탐구하고 영상과 결합할 수 있는 가능성을 제공합니다.

과학의 전통적인 대중화 방식에서는 '주제'와 '대중화'가 분리되어, 지식 창작자가 콘텐츠를 제작한 후 이를 커뮤니케이터에게 넘겨 '대중화' 과정을 완성하게 됩니다. 과학 언어의 대중화, 채널 선택 및 기타 중간 링크를 통해 제작자는 낮은 임계값 도구를 통해 지식을 직접 통합하여 과거의 '과학'과 '대중화' 사이의 격차를 해소할 수 있습니다.

중국과학원 물리연구소의 단편 인기 과학 영상

그 중 중국과학원 @물리연구소가 2018년 대표적인 성공 사례다. 중국과학원 물리학연구소는 학술연구기관으로 틱톡에 자리를 잡았고, 현 계정 운영자는 숏에 출연하는 배우들과 후반작업 편집팀이다.

분업이 명확하다

이 시대에 필요한 미디어 운영 능력을 갖추고 있으며, 단편 영상, 라이브 촬영, MG 애니메이션 등을 통해 이를 최대한 복원할 수 있다. 지식인들은 어떤 과학 지식이 너무 어려워도 콘텐츠 기획이 핵심인 그들만의 '냉지식 열처리 방법'을 갖고 있다. ”

어려운 과학 지식은 대부분의 사람들의 삶과 관련이 없습니다. 사람들은 생활과 교과서에서 일상적인 지식을 축적해 왔습니다. 비록 물리적인 지식은 자연의 작동에 대한 기본적인 고유 법칙이지만, 그렇지 않다면 그렇지 않습니다. 일상생활과 연관지어 설명하여 사용자의 관심을 끌기 어렵기 때문에 중국과학원 물리학연구소는 첨단 지식에 중점을 두는 동시에 장면을 만들고,

@ 글로벌 빌리지의 해설자들도 과학 애호가들로 구성된 셀프 미디어 팀입니다. 지식은 새로운 지식을 사용하여 사용자에게 직관에 반하는 지식을 제공하여 지리학적 지식이 진정으로 대중에게 공개될 수 있도록 하는 것입니다.

올해 도쿄 올림픽 기간 동안 @globalvillagecommentator는 다음과 같은 일련의 동영상을 출시했습니다. 올림픽 기간 동안 사용자의 지식 수요를 충족시키기 위한 '하늘을 나는 국민 신발', '항공권 절약 방법' 등 ​​생활과 밀접한 영상을 통해 지식을 전달합니다. 편안한 방법.

@globalvillage 설명자의 짧은 과학 대중화 영상

과학 연구 기관, 과학 대중화 열성 팬 외에도 Tik Tok에 정착한 전문 과학 대중화 전문가도 있습니다. 가장 대표적인 것이 개인IP '인피니트 리틀 라이트(Infinite Little Light)'다. 그의 단편 인기 과학 동영상은 핵심적인 생물학적 지식을 담고 있을 뿐만 아니라 재미있는 유머와 '숨겨진 여우' 이미지로 인해 순환의 고리를 깨뜨립니다. 현재 약 2천만 명의 팬이 있습니다.

그의 유머는 의도한 것이 아니다. "과학 대중화에서 유머는 중요한 역할을 해야 합니다. 유머는 과학 지식의 진지한 분위기를 완화할 수 있고, 영상 전체에서 독창적인 구조를 형성할 수 있으며, 사용자가 지식을 전달하고 논평하고 심지어 암기하도록 유도할 수 있습니다. Zhang Chenliang은 유머를 자신의 작품에 통합할 것입니다.

짧은 영상 과학 대중화 계정이 많다는 것은 더 많은 사람들이 배우려는 의지가 있다는 뜻이기도 합니다. 과학에 대해. Tik Tok 과학 대중화 블로거는 네티즌들에게 사랑을 받고 있습니다. 그 중에는 팬 수 13,403,000명을 보유한 대학 부속 고등학교의 물리학 교사가 있습니다. @this is unscientific; 팬 수는 1593,6438+0, 전임 변호사 @lee, 팬 수는 1억 1,998만명에 이르렀습니다. Tsinghua University 부교수 Han Xiuyun은 3,600만 개 이상의 좋아요를 받았습니다. 이들 인기 과학 크리에이터들의 참여로 한때 실험실에 갇혀 책에만 국한됐던 지식이 짧은 영상을 통해 변신했다. 음식, 의복, 주거, ​​교통 등 일상생활과 관련된 지식뿐만 아니라 천문학, 지리학, 곤충, 꽃에 이르기까지 대중과학 지식을 객관적으로 향상시켰습니다.

과학대중화의 '벽화된 검색엔진, 질의응답 커뮤니티, 유료지식'을 통해 과학대중화는 초창기 인터넷에 진출한 이후 점차 그 경계를 넓혀가고 있으며, 인터넷 역시 점차 이해의 장벽을 무너뜨리고 있다.

단편 영상이 인기를 끌기 전에는 많은 창작자들이 그림과 글을 통해 과학을 대중화한 경험이 있었고, 깊이 파고들기에는 웬가투라는 형식이 편리했다고 생각한다. 지식은 있지만 처음부터 끝까지 사용자의 관심을 끌기가 매우 어려웠고 이탈률도 매우 높습니다. 그러나 이러한 창작자들의 요구를 이해하게 만드는 것은 그림과 텍스트의 과학 대중화 경험입니다.

현재 Tik Tok과 같은 짧은 동영상 플랫폼은 수많은 대중 과학 창작자와 팬을 모았습니다. 범지식 콘텐츠 데이터 보고서'에 따르면 지난 1년 동안 대중과학 콘텐츠가 207% 증가했고, 자연과학 창작물은 팬 수 1만명 이상, 609명, 관련 콘텐츠 재생 횟수는 258억3900만회를 기록하며 열풍을 일으켰다.

Tik Tok에서는 인기 과학 창작자들이 영상, 텍스트, 더빙을 통해 사람들을 과학의 세계로 안내하고, 또한 실제 과학의 세계로 안내합니다. 라이브 방송실에서 상호 작용하면서 사용자는 관심을 끌고 관심을 자극하는 것부터 지식을 사랑하고 흡수하는 것까지 과학에 대한 질문에 직접 답할 수 있습니다.

"짧은 동영상은 본질적으로 * * * 즐거움 * * * 혁신을 촉진합니다. 지식 전파 경로를 확대하고 지식 전파 환경을 개선합니다. 중국전매대학 왕샤오홍(Wang Xiaohong) 교수는 2019 DOU Knowledge Creators Conference에서 이렇게 말했습니다. 쇼트비디오 플랫폼의 소통 장점과 창작자의 성장, 대중과학 지식에 대한 이용자의 요구를 바탕으로 쇼트비디오 플랫폼은 다양한 지원 프로그램을 제공하고 있다.

중국 전매대학 왕샤오홍 교수

예를 들어, 2065438+2009년 3월에 Tik Tok은 일부 인기 과학 계정에 대한 5분짜리 비디오 액세스를 개설했습니다. 플랫폼에서 과학 대중화, 인문학, 교육 및 기타 지식을 창조하는 사람들을 위해 '콩 지식 프로젝트'와 '맹 지식 프로젝트' 출시 계획이 시작되었습니다. 이는 더 많은 전문 과학 연구자와 과학 대중화 애호가들이 참여하도록 장려하는 것을 목표로 합니다. 사람들의 급속히 증가하는 학습 요구를 충족시키기 위해 과학 지식의 창출이 확산됩니다.

또한, Aautoquicks는 지식 창작자들이 플랫폼에서 수익을 창출하고 범지식 콘텐츠 생산과 소비의 폐쇄 루프를 형성할 수 있도록 돕기 위해 대규모 라이브 방송 이벤트인 'Aauto Quicks의 새로운 지식 방송'을 시작했습니다. Bilibili와 중국과학원 물리학연구소는 '공공과학의 날' 행사를 공동 주최하고 '지식공유 담당자 모집 명령'을 발표했다. 1차 신지식 부문에서는 과학대중화를 2차 부문으로 신설한다. Xigua Video는 유명한 과학 대중화 크리에이터인 Li Yongle과 독점적이고 심층적인 협력을 맺고 Tik Tok과 손을 잡고 '지식 크리에이터 활동'을 진행했습니다.

쇼트비디오 플랫폼이 대중화된 이후, 어떻게 하면 적절한 인센티브를 통해 자연과학 대중화를 지속가능하게 만들 수 있을지는 창작자와 쇼트비디오 플랫폼이 고민하는 문제이다. Tik Tok은 대중 과학 작가 창작물의 상업적 딜레마를 감지하고, 거대한 별 지도에 관심 카테고리를 설정하고, 각 창작자에 대한 라벨을 설정하고, 창작자의 가치를 브랜드 요구와 연결하며, Tik Tok에서 과학 지식의 지속 가능한 발전을 촉진합니다.

과학 대중화 분야에서 창작자들이 현장에서 지식 생태계를 형성하도록 독려하는 것은 각 플랫폼이 엔터테인먼트에서 고유한 가치를 탐색하는 방법 중 하나입니다. 지식 경제 시대에 플랫폼은 더 이상 엔터테인먼트 콘텐츠로 사용자를 유치하는 데 국한되지 않고 계속해서 그 음조를 과학 문화와 통합하여 과학자들이 단편 영상 과학 대중화에 널리 참여하고 "가벼운 지식"을 생산하도록 유도합니다.