나는 이 책을 만나자마자 이런 쓸데없는 말을 땅에 엎드렸다. 모든 사람의 마음속에는 한 곳이 있는데, 그들은 정말 믿고 싶어 한다. 만약 그들이 어떤 스킨 혹은 린스를 사용한다면, 그들은 더 좋은 생활을 할 것이다. 불행히도, 이 곳에는 무장 경비 순찰이 있다. 그가 바보처럼 보이지 않고 너의 전제를 받아들일 수 있다는 강력한 증거가 있다. DDB 가 Avi 를 위한 광고에서 Avi 가 더 노력하는 것이 아니라, 만약 당신이 2 위라면, 당신은 더 노력해야 합니다. 또 다른 방법이 있습니까? (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 홍보 비디오 촬영사가 영화 광고 문안을 어떻게 잘 쓰는지: 1. 관중의 요구에 대한 이해를 드러내다. 너의 요구를 만족시킬 수 있는 사람. 광고에도 동일하게 적용됩니다. 이 광고는 내 독자의 감정을 잘 이해한다: 너는 좀 믿어도 된다. 이렇게 하면 바이어에 대한 구매자의 의심을 해소하는 데 도움이 되며, 자신이 필요로 하는 사람을 알고 있다고 느낄 수 있다. 심지어 전혀 믿을 수 없는 느낌까지. 공인된 사실에 도전하다. 새로운 생각이 독자들을 경탄하게 했다. 언론의 진부한 표현 중 하나는' 천인비용' 을 평가 잡지의 지표로 사용하는 것이다. 광고에서 더 유쾌한 역설은 보편적으로 받아들여지는 관념과는 반대되는 것이 더 설득력이 있다는 것이다. 사실로 주장하는 것이 가장 좋다. 왜냐하면 사실은 설법보다 더 믿음직스럽기 때문이다. "이것은 종종 거짓말일 뿐이다" 라고 주장하는 것은 완곡한 표현이다. 특별히 꾸며진 이런 거짓말은 변호사와 출판검사원을 통해 특별히 마련된 광고들이다. 4. 관객을 믿게 하다. 어쨌든. 정의에 따르면, 이것은 단지 절반의 사실일 뿐이다: 광고는 제품에 유리한 논점만 제시할 뿐이다. 유리한 논점에 관해서는, 상대가 기꺼이 제기할 것이며, 청중이 너에게 한 말은 의심할 여지가 없을 뿐, 절반의 사실은 곧 4 분의 1 의 사실이 될 것이다. 냉막' 과' 무관심' 은 단지 일선 간격일 뿐이다. 5. 독자가 어쩔 수 없이 믿게 하다. 이것은 네 번째 점과 호응한다. 콜리지 미국 대통령은 "이치에 맞지 않는 사람은 결국 믿을 수 없다" 고 말한 적이 있다 .6 동종 제품 중 가장 좋은 선택이 되다. 이 말은 요 며칠 동안의 모든 창의적인 브리핑으로 가득 차 있다. 7. 발명과 구매에 대한 욕망. 욕망이 있다. 만약 제품이 너의 소원을 이룰 수 있다면, 네가 아직 맥박이 있는 한. 광고는 반드시 판매원처럼 쉴 새 없이 지껄일 필요는 없다. 그것은 내면의 유혹과 속삭임이 되어 꿈을 이루도록 격려할 수 있다. 비디오 제작사