斐玛特“我的店”被定义为第三代网店，在运营模式上与其他网店有根本上的不同。

传统网店的模式中，网站仅仅提供交易平台和相关的基本功能服务，而网店经营中，产品进货、店面布置、产品促销、物流、售后等等都需要店主自己全面把握。在整个店的运营管理上店主仍然要付出大量的时间和精力。 而Femart平台提出了全新的3G网店模式，Femart在产品、交易、服务、促销、物流、结算等方面为所有店主提供统一的管理和服务支持，店主只需要把精力集中在如何推广商品就可以了，剩下的各项工作全部由Femart完成，真正实现店主的零风险创业和无忧经营。 另外，由于传统网店完全交由店主自行经营，使这些网店提供的产品在品质、服务等方面存在巨大的隐患。而Femart直接与品牌厂商合作，商品品质和服务均有所保证，消费者的权益能够得到有力的保障，这也极大地促进了Femart店主的经营拓展工作。 斐贝国际旗下的菲玛特商城（Femart）推出B2C2C新商业模式，创造性打造出全球首个“3G”概念网店平台，该平台以先进的创业模式、“分享成就价值”的经营理念及“生产消费公民”的生活倡导赢得了广大女性消费者的喜爱。据业内专家预测，菲玛特商城B2C2C模式将有别于B2C、C2C模式的发展，开创我国B2C2C新商业模式的先河。

与传统的网店平台不同，菲玛特商城既不直接由企业面对消费者，也不像淘宝网、易趣网那样在个人与个人之间进行交易，斐玛特商城通过挑选优质商户，给商户提供产品展示的平台，斐玛特商城网店的店主们可以自由选择商城上的产品进行推荐和分享，物美价廉、优质的商品自然能获得更多的青睐，商家的渠道也就通过这样的口碑营销建立起来。有业内人士认为，这样的模式给了商户一个展示和推广产品的平台，也对商户的产品和服务提出了更高的要求，只有高品质的产品、高质量的服务才能赢得消费者的信赖，这也给消费者的网络购物提供了更多的保障。 斐玛特商城B2C2C商家—店主（消费者）—消费者模式的创新之处在于：该模式继承了B2C平台供货稳定、货源质量有保证、诚信、安全等方面的优势，同样由斐玛特商城（Femart）统一洽谈招商，保证货源的稳定和质量，商城以正品保障、假一赔三，投诉率超标下架处理等措施来保障消费者的权益；斐玛特商城B2C2C模式同时发扬C2C平台个人消费者的力量，把消费者变成销售者、渠道商、广告商，通过消费者人际圈的力量推广产品和品牌。“生产消费论“的引入让消费者从生产消费链的末端回到前端，成为“有花有赚”的生产消费者，获得实际的收益；并且，斐玛特商城B2C2C模式解决了传统网店店主需要自己进货、发货、售后、客服等一系列问题，店主只需专注于自己店铺的推广和分享式销售，其它均由斐玛特商城（Femart）统一协调处理，让女性实现零风险轻松创业、无忧经营。

据悉，这种有别于传统电子商务的创新模式也获得了消费者的大力支持和热烈追捧，目前已经有超过60万的注册会员与店主在斐玛特商城（Femart）进行消费与经营。