2011年12月1日，中国北京 久负盛名的法国知名自然护肤品品牌苇芝(Veld’s)将于2012年2月正式登陆中国，与丝芙兰(SEPHORA)独家合作。2011年12月1日，苇芝(Veld’s)在北京柏悦酒店举办了媒体发布会。当天，一些美容领域最具权威的媒体以及知名美容达人们亲临现场，在优雅、舒适的环境中，与品牌创始人Joyce Musy女士***同分享了苇芝(Veld’s)的品牌故事 。

苇芝(Veld’s)创始人Joyce Musy女士早期是一位模特，早在当模特的时候，Joyce Musy就梦想着能创造一种“优秀”的护肤产品，并且顿时会起到美丽的效果，令女性得到自信。凭借她在医药领域和美容外科的专业经验，以及与众多在国际上享有盛名的医师和研究人员协同工作的经验，使得她对皮肤机理有着颇深的了解。为了实现所有女性对于美丽的期待，她给出了有针对性、革新的回答。

2003年，当她发现某种南非植物身上拥有着不可思议的修护能力之后，她知道她的美丽之梦即将实现。 2004年，在Joyce Musy女士创建品牌之初，她以南非自然草原来命名这个品牌：“VELD”。在众多科学家和专家的帮助下，她从南非富饶的植物群中提取了经科学验证有效的植物成分，这些成分在此之前尚未在美容科学领域得到运用，然而在法国最优秀的美容专家的研发下，其效果得到进一步优化。

Joyce Musy女士的美丽之梦是要让每一位女性：尽可能保持或恢复肌肤年轻时的肤质、肤色和光泽，恢复肌肤原有的美丽。

短短几年间，苇芝(Veld’s)的足迹已经遍及欧洲、亚洲、美洲包括非洲的20多个国家，并在法国、西班牙等地获得诸多美容大奖。此次，苇芝(Veld’s)将于2012年2月，先携旗下两款明星产品——“AGE KILLER”（苇芝润颜焕彩芦荟精华液）与“PURE PULP” （苇芝润颜芦荟精华啫喱）正式登陆中国，并与丝芙兰(SEPHORA)独家合作。