生活水平越来越高，各式各样的玩具层出不穷，家长买玩具的速度总跟不上孩子“喜新厌旧”的习性。很多玩具玩不了多长时间就会被淘汰，而买一件好玩具少则几百元，多则上千元。在这种情况下，一种新兴的行业——玩具租赁业应运而生了。 在孩子的成长过程中，父母每年在玩具购买方面的开支可谓不小。最新调查资料表明：87.5%有低龄儿童的中国家庭年均玩具消费300元以上。91%的家长认为目前市场上的玩具价格普遍太高而且品种单一。95.2%的儿童对同一件玩具的新鲜感不超过6天。有超过93.3%的被访家长表示“玩具如果能租，那该多好”……国内知名儿童学专家指出：时尚、实惠又环保，玩具出租必将普及。而金融危机给家长们带来的消费压力，必将为玩具租赁提供更好的发展空间。

目前中国市场竞争已趋向白热化，许多诸如“净水制售”、“便利超市”及“干洗店”等连锁经营项目竞争异常惨烈，其投资者的利润空间日趋狭窄。中国有超过3亿儿童，玩具是儿童必须的益智消费品，玩具出租市场发展空间非常广阔，目前市场竞争又少，许多地区玩具出租尚属市场空白，谁看准了市场选对了项目，谁就把握了商机，抓住了成功的机遇。

以“都市王子”为例，玩具租赁年卡全年交费1280元，玩具任选任租，无时间限制，这意味着顾客可在一年中任何时间挑选店内玩具，包括价值上千元、体积较大的电瓶车、滑梯、秋千等，而这些，对一般工薪阶层来说，即使经济条件允许，住房条件也不允许长期拥有。“用买一件玩具的钱换来更多的玩具”就成了玩具租赁业要打的招牌。据有关部门预测，中国的玩具年销售额近百亿，西方国家预测，我国的玩具租赁市场应该有近10亿元的规模，而且每年还在以10%的速度增长。 一般情况下，光顾玩具租赁公司的顾客大多是收入中等偏上，思想开放的年轻父母。尽管玩具租赁业在慢慢兴起、发展、壮大，但是业内人士表示，“玩具可以租来玩”的观念还正在与大众传统消费习惯交锋。租赁协会有关人士分析“一种消费者认为一段时间的高档玩具的租金几乎可以买几件中档的新玩具了，经济上不合算。二是对一些小型的玩具，价格在三百元以下的，消费能力中上等的能买就买了。三是还有一些消费者本着不亏待孩子的心理来购买玩具。这三种情况在一定程度上影响了玩具租赁业的发展。对于这些问题，业内人士认为，玩具租赁业刚刚起步，作为经营商必须脚踏实地做好管理及服务工作，租赁价格还有下降空间，这些将进一步降低玩具租赁业的门槛。