中高档次。

1、品牌定位：欧莱雅属于中高档次的化妆品品牌。旗下的兰蔻（Lancme）、碧欧泉（Biotherm）、植村秀（ShuUemura）等品牌都属于高端市场定位，以高品质、高科技含量的产品著称。

2、产品价格：欧莱雅的产品是中低端市场的亲民价位，亲民价位使得欧莱雅的产品能够覆盖更广泛的消费者群体，满足不同消费水平的需求。欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1909年。由贝当古家族(TheBetancourtfamily)欧仁·舒莱尔于1907年在法国成立。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区。