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为何加多宝要挑起配方之争

王老吉和加多宝的纠纷不仅仅表现在广告语方面,在产品包装和配方方面也存在一些争执。

就红罐方面来说,加多宝和广药之间的“红罐之争”,与其说是一场不正当竞争纠纷,不如说是一场确认之诉,即确认“红罐包装装潢”之知名商品特有包装装潢的权益究竟归属于谁。2014年,广东省高级人民法院(2013)粤高法民三初字第1号判决与(2013)粤高法民三初字第2号判决对其作出了裁判,两份长达100多页的判决书引发了业界广泛的讨论和争议。

就配方方面来讲,凉茶配方案始于2013年,彼时加多宝公司、王泽邦第五代玄孙王健仪先后以发表声明、召开发布会、制作电视广告等多种形式,声称“独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归我家族所有”,“我将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等。

广药认为,广东加多宝和加多宝中国借助王老吉后人的所谓声明通过媒体大肆宣传炒作,以制造其独家拥有正宗王老吉祖传凉茶秘方的假象,来否定原告正宗配方;同时,广药还认为加多宝方面通过散布所谓广药集团不拥有正宗王老吉秘方的虚伪事实,来诋毁原告的商业信誉和商业声誉,严重侵害了广药集团及王老吉大健康公司的合法权益,其行为构成不正当竞争,依法应承担相应的法律责任。

2016年7月,广东省高级人民法院近日就王老吉与加多宝凉茶配方宣传侵权案做出二审判决,维持一审判决,即广东加多宝饮料食品有限公司(“广东加多宝”)与加多宝(中国)饮料有限公司(“加多宝中国”)停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为;赔偿广药集团及王老吉大健康公司经济损失及维权合理开支***计500万元;并在媒体公开道歉。

事实上,加多宝和王老吉的纠纷涉及了产品的方方绵绵,这也是当初企业合作之后没有就产品的使用等方面做出具体规定造成的,也给企业也带来了一些警示,企业合作固然可以扩大企业的影响力,但是合作的细节还是要规定清楚,避免合作之后伙伴变成仇人。