《战狼2》无疑是成功的，但它的成功却绝不仅仅依赖于影片本身，其实是影片的制作背景、好的质量加上《战狼2》在上映前、中、后期的一系列运营动作等成就了《战狼2》的成功。《战狼2》取得了现象级的成功。用日进斗金来形容《战狼2》的票房成绩毫不夸张，票房的增长变成了一个单纯数字变化的游戏，打败它的最终是它自己。宽泛地说，电影、电视剧都属于内容创作的范畴，如果把《战狼2》置于互联网环境下看作是一个爆款内容，其内容创作的定位和思路是什么？营销节奏又是如何开展的呢？我们将站在一个互联网从业观察者的角度，把对《战狼2》的观察和思考分享给大家。

一、内容的生产

1、一个全新的品类在内容生产的一开始，必须先确定该内容的定位和消费人群。在《战狼2》之前吴京拍了部《战狼》，2015年4月份上映，可以说是吴京破天荒的第一次勇敢地尝试军旅题材，彼时， 国产电影票房较高的类型片是被以下几部电影环绕的，有《捉妖记》（奇幻）、《港囧》（喜剧）、《寻龙诀》（冒险）、《夏洛特烦恼》（喜剧），当然，这一年还诞生了像《老炮儿》这样的口碑佳作，像《煎饼侠》这样的流量喜剧。然而对比之下，这一年里的影坛神话如成龙的《天将雄师》，经典大哥如周润发的《澳门风云2》却都纷纷遭遇口碑扑街。

2、一个引人***鸣的情感出口

《战狼2》的故事核心讲述了一个国产英雄只身在战争动乱中拯救同胞的故事。除了营造恢弘的背景，酷炫激情的动作场面，《战狼2》的故事设计在心理层面有以下几个情感出口。

第一，家国情怀。电影中无数平凡人物的真实处境，成为成千上万中国人在海外生活的缩影。当中国人在海外遭受战乱的威胁时，同胞之苦，我们必能感同身受。影片最后在中国护照上出现了一句话：中华人民***和国公民：当你在海外遭遇危险，不要放弃！请记住，在你身后，有一个强大的祖国！有网友在看到这一幕的时候自发在电影院唱起国歌，感慨国力强势带给国人的安全感和民族自豪感。一玉口中国一瓦顶成家，都说国很大其实一个家。

第二，自我实现主义。艺术某种程度上说是人们假想的一个投射，现实生活中也许我们生活得很平凡，有时候活的挺丧的，可是骨子里又不甘平庸，影片中的主角人物正好满足了我们的想象，踏上旅途，去保护身边的人，去完成一项又一项的使命，为这个世界做出更大的贡献。