企业网站建设策划书 （一）

　一、背景介绍

　也就是大家经常指的前言或者是概述，在策划书的开头，介绍互联网以及公司的相关的内容，如果是网站改版策划书的前言，一般就写有关网站为什么改版，改版的原因等。这部分内容是比较“虚”的内容，但是尽量的不要太空，开头要简练、醒目，要给人一个豁然开朗的感觉。

　二、市场分析

　这一部分是要说明相关行业的市场情况，有什么样的特点，是否在互联网上开展电子商务，市场的主要竞争对手以及他们网站的情况；还可以对企业自身的条件进行分析。

　三、建站的目的以及网站的定位

　这部分就要说明为什么企业要建立网站，根据网站的功能来确定网站应该达到的目的以及作用等。网站基本的项目也可以在这部分来介绍，如，网站、网址、logo以及网站的口号等。

　四、内容规划

　网站的信息结构和栏目的安排。根据网站的目的和功能来规划网站的内容。企业网站基本上包括：公司的简介、产品以及服务的介绍、联系方式等。电子商务可能会考虑更多的内容，如会员注册、产品的简介、信息的搜索和查询以及相关的帮助等。

　五、形象设计

　网站整体的形象、美工以及网页的设计。包括网站的规划、整体形象创意、主页信息的分布、页面格局的规划以及网页的设计与制作等。

　六、技术解决方案

　根据网站的功能来决定网站使用的技术方案。尤其是对于大型的网站来说，技术是非常重要的一个问题。这部分要说明网站开发时所使用的'软硬件环境，采用的服务器是自建的还是租用的虚拟的主机，以及相关的管理分配，费用支出等。

　七、流程以及人工

　网站开发时间的进度表。建网站的计划，网站需要的岗位人员，以及每个岗位需要的人，这些都要写入策划书中，使阅读策划书的人方便判断出项目的资金以及可行性。

　八、网站维护

　网站的维护包括软硬件的维护，网站内容的维护。

　九、发布与推广

　网站测试与发布计划，网站发布后的公关、广告活动等以及费用都要写清楚的。

　 企业网站建设策划书 （二）

　一、定位分析

　网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在；

　电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置；

　电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式；

　行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析；

　网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。

　二、网站诊断

　网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯；

　网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当；

　文件与文件名诊断：文件格式，文件名等；

　访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等；

　推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。

　三、营销分析

　关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；

　搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效；

　链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接；

　目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系；

　产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等；( )

　营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等；

　营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓；

　后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析；

　价格分析：价格如何，合理性等。

　四、综合优化

　网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等；

　网站页面优化：页面布局，页面设计优化；

　导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等；

　链接整理：对网站的内外链接进行处理；

　标签优化设计：对相关标签进行优化设计。

　五、整合推广

　网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法；

　外部链接推广：友情链接策略的使用；

　病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用；

　其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段