H&M品牌抵制新疆棉花这一事件愈演愈烈，耐克、阿迪等多个国际品牌也加入了抵制新疆棉花之列，这严重损害了中国市场消费者的民族 情感 ，多名艺人纷纷表示终止与抵制新疆棉花品牌的合作。在民族利益和民族 情感 面前，商业利益不值一提。

此次H&M抵制新疆棉花事件，不由得让我们的回想起四年前的乐天玛特事件。彼时这一韩国超市品牌在国内十分火爆，其规模远大于如今的大润发和苏果，影响力更是不容小觑，然而由于“萨德事件”的爆发，乐天玛特超市的一番做法严重伤害了国人的民族 情感 ，导致该品牌在国内市场无法立足。

彼时韩国政府正在部署“萨德”反导弹系统，这一做法对我国极为不利，当此之时，韩国乐天集团将旗下的一块地交给政府部署反导弹系统，这种赚着中国市场的钱，却做着损害中国利益的事情受到了国人的一致抵抗。然而乐天集团对此不以为意，没有任何道歉的意思，这彻底激怒了国人。

之后国内消费者自觉抵制乐天玛特超市，全国各大中小城市的乐天玛特超市门可罗雀，在短短的一周时间里，多地乐天玛特超市只能关门大吉，最终该品牌在国内市场无法立足，只得撤出中国市场。失去中国市场这块“大蛋糕”之后，如今的乐天玛特如何呢？

乐天玛特隶属于韩国最大的流通集团乐天集团，进军中国市场的那几年中，乐天集团的实力陡增，世界排名一度十分靠前；“萨德事件”之后，乐天集团遭受了巨大的损失，排名自然也下滑了很多。乐天玛特超市在失去中国市场之后，转而进军东南亚市场，但经此挫折，元气大伤，至今也让无法回到从前的巅峰实力。

此次H&M品牌是否会步乐天玛特的后尘，我们不得而知。目前，该品牌对新疆棉花事件概不道歉，在其发布的公告中，话里话外还透露着他们没有任何过错的意味，耐克、阿迪等多个品牌同样对此没有任何歉意，国内的消费者已经呈现出了抵制这些品牌的势头，事情最终的发展方向不免让人想起曾经的乐天玛特。

在全球化已成现实的当下，商业已无国界之分，各国品牌可在全世界大部分国家畅通无阻，然而商业无国界，消费者却有国籍，任何上升到国家民族层面上的问题，在商业和民族 情感 方面，任何一个国家的消费者都会选择后者。H&M、耐克、阿迪等国际品牌，在新疆棉花上的言行是令人遗憾的，它们也势必会为错误的言行付出代价。

一个成熟的品牌都不会将的商业活动上升到国民情绪上来的，无论出处于和政目的，最终受到最多伤害的依然是品牌自身。商业归商业，民族归民族，任何的越界对于商业而言都是危险而不明智的。你认为H&M及它的拥趸们将会迎来怎样的结局？大家可以相互交流。