联系我国广告业的现状,通过分析找出目前我国广告代理制在实施过程中存在的问题:1) 媒体资源的制度性垄断和市场化经营矛盾是广告代理制运作不规范的制度根源。2) 广告代理费及折扣不合理,造成广告代理公司的收入和佣金分配有失公允。3) 广告公司数量较多,水平参差不齐,广告业界整体素质和综合实力普遍较差;广告公司的零散化经营导致行业内部的恶性竞争4) 广告主缺乏商业信用、盲目杀价,无疑于杀鸡取卵。在分析问题的基础上,文章就加强广告管理、实施广告代理制,以及对理顺广告主、广告公司、媒体机构、广告管理机构关系应采取的具体措施提出了一些建议。文章指出,要解决上述问题,推行广告代理制,应该做到:第一,完善法律法规,加强行政监督,发挥行业协会的作用,强化行业自律。第二,合理分配代理佣金并加强监督;适当提高并规范广告业务的代理费标准。第三,尽快提高我国广告公司的广告专业水平,建设一批有竞争力的全面服务型的广告公司。第四,对媒介机构进行制度革新,引入资本化运营,形成媒介产业化运作,以打破媒体机构垄断,改观“强媒体,弱公司”的市场格局。第五,建立***创利润理念,健全市场的信用机制。最后,文章介绍了重庆广告业的发展现状,分析了重庆广告业在推行广告代理制中的问题并提出相关建议,为如何在我国顺利实施广告代理制提供了案例。