市场竞争激烈，消费升级。

1、市场竞争激烈：随着饰品市场的不断发展，竞争对手不断涌现，哎呀呀饰品面临了市场份额被挤压的情况。

2、消费升级：随着消费者对品质和设计的要求提高，哎呀呀饰品未能及时跟上市场需求的变化，导致品牌逐渐失去竞争力。