原因是品牌升级、市场定位调整。

1、品牌升级：随着市场需求和消费者品味的提升，原来的名字可能不能满足品牌形象的提升。改名可以更好地塑造品牌形象，吸引更多消费者。

2、场定位调整：农村橙子可能原先的定位是针对农村市场，但现在可能想拓展城市市场。改名有助于改变消费者对其原有的印象，适应更广泛的市场需求。