医疗企业尤其是民营的莆田系医院，每月都要花费几十万升值成百上千万的广告费投入到各大搜索引擎中去做竞价广告，原因其实很简单。

搜索广告对于医疗行业来讲，是短时间变现最快的一种广告模式。搜索引擎在生活中满足的是网民的求知欲，当我们不知道一些东西或者想查询一些东西的时候，我们就会去搜索。带着目的性的搜索，很容易通过关键词去判断用户的需求，一个自己没有病或者身边没有病人的用户是不会去搜索病症类的关键词的，一旦搜索了，那么病症的治疗必定是一个刚需。很多病症不好让别人知道的，在网上咨询很好的保护了用户的隐私，所以人们热衷于网上咨询，也就进入了做广告的医院的接待范围。

其次，大多数医院其实没有品牌价值，所以就需要不停的通过搜索广告的强变现能力去做转化。莆田系联合抗议百度费用太高，但抗议也没有用，费用高也必须投，因为没有比这个更好的变现平台了，所以莆田系医院只能妥协，毕竟他们多数没有自己的品牌。

最后医院一般投放量大的都是人们难以启齿的科室：男科、妇科、整形等，利润空间大，隐私性强也是网上投放的原因。

至于如何投放竞价广告，就是另外一门学问了，需要很强的投放经验以及专业知识。

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