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FD模式的诺基亚的FD案例

在FD模式中,运作最为成功的当属诺基亚,诺基亚除了在其传统的优势市场如广东、福建、海南等地方继续保持领先之外,在湖南、湖北等摩托罗拉的优势区域也取得了辉煌的战果,而诺基亚得以迅速上升的重要原因就是对于FD分销模式的合理运用。诺基亚通过FD,也就是直控省级分销商在当地有实力的零售商,由他们直接向FD进货,同时向他们提供公开、公平的比较优惠的手机销售价格和市场支持。这样,诺基亚成功地越过了省级手机分销商,而把把渠道直接延伸到了三四线市场。大大节省了销售成本。相比于诺基亚的“健全体制”,迪比特就显得力不从心了。无论在企业形象,品牌影响力,还是产品定位都模糊不清,产品质量和售后服务方面也存有缺陷。在产品旺销的时候还可以掩盖,但是一旦出现问题,就是一个“总爆发”。其次,迪比特产品线比较单一,完全依靠渠道和价格上的优势(其实,这几乎是所有国产手机的通病。

迪比特凭借一款性价比极高的产品5688,曾经创下每月销量七十多万台的奇迹。当时在彩屏手机价位居高不下的时候,5688折叠彩屏手机1980元的底价位令消费者怦然心动,但是当康佳、波导、TCL、及摩托罗拉等国外品牌彩屏手机实现了量产之后,迪比特的价格优势不复存在,销量大幅度滑坡。由于区包对迪比特的产品是买断制,不保价、不退货,区包害怕亏损,开始低价甩货。结果区包经销商和零售商都没有了利润空间,渠道商对迪比特丧失了信心,迪比特失去渠道掌控能力。