잡스는 줄곧' 세계에서 가장 위대한 과학기술 제품 만들기' 라는 이념으로 애플을 이끌었고, 잡스는 살아 있을 때도 이 이념으로 신제품을 내놓은 적이 있다. 아이폰의 탄생은 휴대전화의 개념을 재정의했고, 아이폰 4 의 출시는 모두를 빛나게 했다. 아이패드의 탄생은 포스트 iPad 시대를 열었고, 아이폰과 아이패드는 모두 획기적인 의미를 지닌 혁명적인 제품이다. 아이폰과 아이패드의 탄생은 iPad 업계의 모바일 단말기 시대를 열었습니다. 그래서 애플 브랜드의 핵심 가치는' 기술 혁신' 입니다. 애플은 위대한 제품을 끊임없이 창조하도록 설계되었습니다. 하지만 잡스의 죽음은 애플에게 돌이킬 수 없는 손실이라고 말해야 한다. 쿡 시대의 사과는 이미 판매량을 중시하고 혁신을 경시하는 경향을 보였다. 아이폰 4S 와 아이폰 5 는 애플의 판매 기록을 지속적으로 경신하고 있으며, 애플 제품 교체 속도가 빨라지고 혁신이 점점 약해지는 것은 매우 좋지 않은 경향이다. 애플이 위대한 제품 창조라는 이념으로 돌아오기를 바란다.