마케팅 환경은 주로 두 가지 요소로 구성됩니다. 하나는 미시적 환경 요소이며, 기업과 밀접한 관련이 있고 마케팅 능력에 직접적인 영향을 미치는 다양한 참가자를 가리킨다. 이러한 참가자로는 공급업체, 마케팅 중개인, 고객, 경쟁 업체, 공공 및 기업 내에서 마케팅 관리 결정에 영향을 미치는 여러 부서가 있습니다. 둘째, 거시 환경 요인, 즉 인구, 경제, 정치, 법률, 기술, 사회문화, 자연지리 등 기업의 미시환경에 영향을 미치는 거대한 사회력이다.

미시 환경은 기업의 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미치고 제약하며, 거시환경은 주로 미시 마케팅 환경을 통해 간접적으로 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치고 제약한다. 전자는 직접 마케팅 환경이라고 할 수 있고, 후자는 간접 마케팅 환경이라고 할 수 있다. 이들 사이에는 평행 관계가 아니라 주종 관계다. 즉, 직접 마케팅 환경은 간접 마케팅 환경에 복종한다.