1. 지리적 분포가 고르지 않음: 중국 광고회사 분포가 뚜렷한 지리적 특징을 보이고 있다. 동부 연해 선진 지역 (예: 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등) 에서는 광고회사 수가 많고 시장 경쟁이 치열하다. 중서부 지역, 특히 농촌 지역에서는 광고회사 수가 상대적으로 적고 시장 경쟁 수준이 낮다.

2. 업종집중도가 높다: 중국 광고사의 업종집중도가 높고 주로 TV, 신문, 잡지와 같은 전통적인 미디어 분야에 집중된다. 인터넷의 보급과 뉴미디어의 출현으로 디지털 마케팅, 소셜미디어 마케팅 등 신흥 분야의 광고회사가 늘고 있지만 전체는 아직 초기 단계에 있다.