그리고 애플 이동에는 때때로 잘못된 전략적 목표가 있어 회사 발전이 뒤처졌다.
팀 쿡 (Tim Cook) 은 스티브 잡스 (Steve Jobs) 를 20 1 년 이어 애플 CEO 로 승계한 이후 이미 이 기술 거물인 10 년을 지배했다. 이 기간 동안 애플의 시가는 쿡이 사과를 인수했을 때의 4000 억 달러에서 2 조 달러로 치솟았다. 애플 제품 라인은 아이폰 4 에서 아이폰12 로, 아이패드는 8 세대로, 아이패드 미니와 아이피 애드로는 5 세대로 업그레이드했습니다.
하지만 지난 몇 년 동안 애플 제품에 대한 부주의는 점점 더 불만을 갖게 되었고 쿡도 제품 혁신에 소질이 없는 사람으로 여겨졌다. 잡스 시대에 애플의 전략은 절대적으로 앞서갔다. 하지만 잡스가 젊은 나이에 사망하면서 잡스가 직접 고른 후계자 쿡이 애플의 혁신 정신을 무색하게 했다.
잡스는 인터넷 시대의 팬 경제를 잘 알고 있다. 팬을 장악하는 사람은 부자가 된 금광을 찾았다. 팬들은 제품의 소비자일 뿐만 아니라 다음 신상품의 메이커이기도 하다. 애플이 오래도록 시들지 않는 것은 잡스가 살아 있을 때 많은 충실한 팬들을 키웠기 때문이다.