이론적으로 광고회사는 기업주가 경쟁 프레젠테이션에서 가장 적합한 광고 대행사를 찾을 수 있을 뿐만 아니라 자신의 실력으로 업무를 이길 수 있다. 이것은 일거양득의 일이다. 고객은 잘못된 광고회사를 찾는 것을 후회하지 않을 것이며, 광고회사도 크리에이티브 의뢰의 비인간적 때문에 퇴폐적이지 않을 것이다. 전체 광고 대행사 업무에 있어서 경쟁 발표는 산업 발전을 촉진하는 역할을 하는 동시에 기업이 최고의 지적 자원을 확보할 수 있도록 돕고 기업 발전에도 큰 역할을 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 또 많은 회사와 광고주들이 공개적이고 공정한 경쟁 발표 과정에서 단련, 승진, 업무를 받아 광고회사와 광고주의 자기 수양에 매우 좋은 촉진 작용을 하고 있다.