첫째, 투자자들은 이 기업의 제품에 대해 낙관적이며, 기꺼이 투자할 의향이 있다.

예를 들어 나영호의 망치 기술은 줄곧 적자상태에 처해 있지만, 그의 회사는 망치 휴대폰을 가지고 있으며, 지금은 채팅 보물 소프트웨어를 밀고 위챗 경쟁과 경쟁하고 있다. 이 투자자들은이 제품들에 대해 매우 낙관적입니다. 그들은 자신이 손해를 보고 투자를 계속하고 있다는 것을 알고 있다. 왜냐하면 그들은 자신이 투자한 프로젝트가 언젠가는 자신에게 큰 수익을 가져다 줄 것이라고 믿기 때문이다.

둘째, 기업은 적자지만 무형자산이 많다.

예를 들어, 징둥 물류는 요 몇 년 동안 계속 적자를 냈지만 전국 각지에서 매입지에 투자하여 창고를 짓는다. 이 토지 자체는 엄청난 감사 잠재력을 지닌 자산이다. 징둥 물류가 겉으로는 손해를 보는 것처럼 보이지만 실제로는 든든한 투자다.