디지털 마케팅 업계는 최초로 광고 마케팅 범주에 들어가 전문 미디어 회사가 없었다. 대형 국제 광고 회사인 BBDO, 지웨이타운슨, 레오 베나, 맥켄은 모두 비슷한 서비스를 하고 있지만 모두 주영 업무는 아니다. 중국에 디지털 마케팅을 도입한 유명 외자기업은 중과 정공 미디어, 우코 광고, 일본 당이다. 국내 지역화, 그리고 더욱 기능이 풍부한 인터넷 전자 상거래 디지털 마케팅 플랫폼이 되기 위해 노력하고 있는 것은 우객이다.

마크 프리차드 (Marc Pritchard) 는 모든 디지털 도구, 기술, 플랫폼을 디지털 마케팅의 마케팅 이념으로 보는 것은 잘못된 것이며, 도구와 채널에 기반한 마케팅 이념은 죽은 것이라고 말했다.

국내 디지털 마케팅, 인터넷, 특히 모바일 인터넷이 가져온 변화는 어찌할 바를 몰랐다. 채널이 갈수록 많아지면서 갑의 브랜드 회사를 관리하는 것이 점점 어려워지고, 을측의 각종 대리회사도 매우 고통스럽다. 점점 더 많은 사실들이 공구를 따르는 마케팅은 수동적이고 무효일 수밖에 없기 때문에, 도구 중심의 디지털 마케팅은 죽은 것으로 드러났다.