1945 미국 르노사가 운영하는 볼펜을 예로 들어보겠습니다. 당시 전후 첫 크리스마스를 앞두고 많은 사람들이 참신하고 독특한 상품을 크리스마스 선물로 사고 싶어 했다. 르노는 이 기회를 잡고 아르헨티나에서 당시 미국이 가지고 있지 않았던 볼펜 생산 기술을 도입해 단기간에 내생적으로 제품을 생산했다.

가격을 책정할 때, 그들은 세심한 연구와 분석을 진행했다. 이 제품이 미국에서 처음 등장했고, 경쟁 상대가 없었고, 전후 시장 자재 부족, 구매자가 신기함에 대한 호기심, 신기한 선물 추구 등을 감안하여 빠른 날치기 전략을 채택하여 각 10 달러보다 훨씬 높은 가격으로 소매상에게 팔기로 했다. 당시 펜당 생산비용은 0.50 달러에 불과했다. 소매상은 매 20 달러의 가격으로 판매되고, 제품은 미국에서 한 시대를 풍미하며, 르노는 거액의 이윤을 얻었다. 볼펜의 생산공예가 비교적 간단하기 때문에, 곧 대량의 경쟁자를 끌어들여, 생산품 가격이 급속히 하락하였다. 소매가격은 각각 0.70 달러로 떨어졌고, 생산비용은 각각 0. 10 달러로 떨어졌다.